Gần 20 năm sau lần đầu gây sốt toàn cầu, The Devil Wears Prada vẫn là một trong những bộ phim hiếm hoi khiến khán giả nhớ từng câu thoại, từng bộ trang phục và cả thần thái của nhân vật chính. Không chỉ kể câu chuyện về công việc trong ngành tạp chí thời trang, bộ phim còn trở thành biểu tượng của tham vọng, áp lực công sở và giấc mơ bước vào thế giới hào nhoáng phía sau những thương hiệu xa xỉ. Chính vì vậy, ngay từ khi thông tin về The Devil Wears Prada 2 xuất hiện, mạng xã hội và truyền thông toàn cầu đã lập tức bùng nổ.

Bên cạnh là một sự kiện điện ảnh gây chú ý mạnh mẽ, chất liệu từ bộ phim nhanh chóng trở thành “mỏ vàng” truyền thông cho hàng loạt thương hiệu. Từ thời trang, mỹ phẩm cho đến bán lẻ, nhiều nhãn hàng đang tận dụng sức hút của bộ phim để đưa tên tuổi mình vào cuộc trò chuyện nóng trên mạng xã hội. 

Sức hút của bộ phim nằm ở việc nó không chỉ bán thời trang, mà còn bán cảm giác được bước vào một thế giới đầy quyền lực, áp lực và hào nhoáng mà nhiều người luôn tò mò. Với các thương hiệu, đây là cơ hội để trở nên thời sự hơn, gần với văn hoá đại chúng hơn và quan trọng nhất: khiến người tiêu dùng muốn nhắc đến mình trong cùng một cuộc trò chuyện.

Cùng The Influencer điểm qua các chiến dịch nổi bật trong làn sóng The Devil Wears Prada 2 dưới đây!

L'Oréal Paris

Trong TVC ra mắt tại Oscar 2026 của L'Oréal Paris, Kendall Jenner và Simone Ashley xuất hiện bên trong văn phòng Runway Magazine - bối cảnh biểu tượng gắn liền với loạt phim suốt gần 20 năm qua. Đoạn quảng cáo xoay quanh tình huống Kendall Jenner bất ngờ bị nhầm là ứng viên mới cho vị trí trợ lý của Miranda Priestly, tái hiện không khí căng thẳng nhưng hài hước đặc trưng của The Devil Wears Prada.

L'Oréal đã tận dụng chính sức hút văn hoá của bộ phim để kéo khán giả quay lại “vũ trụ” Runway. TVC được thực hiện bởi agency Maximum Effort của Ryan Reynolds nên mang tiết tấu nhanh, dí dỏm và đậm tinh thần giải trí. Nhiều khán giả thậm chí xem đoạn phim như một “mini spin-off” thú vị hơn là một quảng cáo mỹ phẩm thông thường.

Đặc biệt, L'Oréal không cố bán son hay kem nền một cách lộ liễu. Thứ thương hiệu bán là cảm giác được trở thành một phần của thế giới mà bộ phim đại diện: hào nhoáng, bận rộn, tham vọng và luôn chỉn chu. Đây cũng là lý do chiến dịch nhanh chóng tạo thảo luận trên mạng xã hội, bởi nó khiến người xem cảm thấy họ đang được “quay lại Runway” thêm một lần nữa.

Kendall Jenner trong The Devil Wears Prada 2 phiên bản L'Oréal Paris (Ảnh: Cosmetics Business)

Tangle Teezer 

Giữ sức nóng của bộ phim, Tangle Teezer nhanh chóng tung ra bộ sưu tập lược chải tóc phiên bản giới hạn với hai màu đỏ - đen đặc trưng của phim, kèm các chi tiết gợi nhớ đến biểu tượng nổi tiếng như chiếc giày gót nhọn “quỷ dữ” và đường chân trời New York.

Điểm thú vị là Tangle Teezer không cố biến mình thành một phần của thế giới xa xỉ, mà tận dụng chính cảm giác hoài niệm mà bộ phim mang lại. Thương hiệu hiểu rằng với nhiều khán giả, The Devil Wears Prada không chỉ là một bộ phim thời trang, mà còn gắn với ký ức về tham vọng nghề nghiệp, phong cách sống và thời kỳ hoàng kim của văn hoá pop những năm 2000.

Phiên bản The Devil Wear Prada của Tangle Teezer (Ảnh: Tangle Teezer)

Sau thành công từ màn collab với phim Barbie năm 2023 và chiến dịch cùng Skims, Tangle Teezer tiếp tục theo đuổi công thức gắn thương hiệu với các “cultural moments” có sẵn sức nóng trên mạng xã hội. Bộ sưu tập lần này được bán tại Target, Ulta Beauty và Amazon, giúp sản phẩm dễ dàng phủ rộng tới nhóm khách hàng đại chúng thay vì chỉ dừng ở mức sưu tầm.

Không dừng ở sản phẩm, thương hiệu còn tổ chức tiệc cocktail cho báo chí và influencers nhằm kéo dài thảo luận quanh chiến dịch. Theo đại diện hãng, mục tiêu không chỉ là giữ chân khách hàng cũ, mà còn tiếp cận những người yêu điện ảnh, yêu Anne Hathaway hay Meryl Streep, những người có thể chưa từng dùng thử Tangle Teezer trước đó. Chính điều này cho thấy các thương hiệu ngày nay không còn chỉ bán sản phẩm, mà đang tìm cách tham gia vào những cuộc trò chuyện văn hoá mà người tiêu dùng thực sự quan tâm.

Starbucks

Trong chiến dịch hợp tác cùng 20th Century Studios, Starbucks không chỉ xuất hiện trong phim mà còn tung ra “secret menu” lấy cảm hứng từ các nhân vật biểu tượng. Người hâm mộ có thể gọi Miranda’s Signature Order - ly latte extra shot “khó chiều” đúng tinh thần Miranda Priestly, hay Andy’s Cappuccino với caramel và quế mang cảm giác trẻ trung, dễ tiếp cận hơn. Việc biến tính cách nhân vật thành đồ uống giúp chiến dịch nhanh chóng lan truyền trên TikTok và Instagram, nơi người dùng liên tục thử menu mới và chia sẻ trải nghiệm như thể họ đang bước vào thế giới Runway.

Điểm thông minh của Starbucks nằm ở việc thương hiệu vốn đã là một phần quen thuộc trong “vũ trụ” The Devil Wears Prada từ phần phim đầu tiên. Những cảnh trợ lý tất bật cầm cà phê chạy khắp New York gần như đã trở thành hình ảnh gắn liền với bộ phim. Vì vậy, lần hợp tác này tạo cảm giác tự nhiên thay vì quảng cáo gượng ép.

Starbucks đưa khách hàng vào thế giới nhân vật The Devil Wears Prada 2 (Ảnh: Emirates Women)

Starbucks còn phát hành phiên bản giới hạn của Runway Magazine tại cửa hàng Empire State Building, tổ chức hoạt động phát cà phê miễn phí quanh New York và bất ngờ tặng vé premiere cho các thực tập sinh tham gia chiến dịch. Tại Trung Quốc, thương hiệu tiếp tục mở rộng collab với ly phiên bản giới hạn, charm điện thoại và phụ kiện túi xách.

Starbucks đã biến cả trải nghiệm mua cà phê thành một phần của câu chuyện - nơi khách hàng có thể nhập vai vào chính thế giới bận rộn, hào nhoáng và đầy áp lực mà The Devil Wears Prada đại diện.

Lancôme

Là “signature skin care brand” của bộ phim, Lancôme đặt sản phẩm xuất hiện trong phim và xây dựng một campaign riêng mang tên The Absolue Impossible Task. Video quảng bá lấy bối cảnh bên trong tòa soạn Runway, nơi các nhân vật phải thực hiện “nhiệm vụ bất khả thi” do Miranda Priestly giao: tìm bằng được dòng sản phẩm dưỡng da mới chưa ra mắt của Lancôme.

Thương hiệu không tạo sản phẩm phiên bản giới hạn hay lạm dụng hình ảnh phim quá trực diện. Thay vào đó, Lancôme tận dụng chính tinh thần của The Devil Wears Prada - quyền lực, sự bền bỉ và áp lực duy trì vị thế trong ngành sáng tạo - để kết nối với dòng dưỡng da chống lão hoá mới Absolue Longevity MD.

Lancôme tận dụng chính tinh thần của The Devil Wears Prada để kết nối với dòng dưỡng da chống lão hoá mới Absolue Longevity MD (Ảnh: Beauty Matter)

Chiến còn dịch có sự tham gia của Pauline Chalamet trong vai beauty editor của Runway, kết hợp cùng nội dung editorial với Vogue nhằm kéo dài độ phủ trên mạng xã hội và truyền thông thời trang. Đồng thời, Lancôme cũng mở quyền pre-sale độc quyền cho thành viên trung thành ngay trước ngày phim ra mắt, biến sự chú ý từ văn hoá đại chúng thành cơ hội bán hàng thực tế.

Có thể thấy, Lancôme đang dùng The Devil Wears Prada như một lớp bối cảnh văn hoá để làm mới câu chuyện thương hiệu: cái đẹp không nằm ở việc chống lại thời gian, mà là duy trì sự tự tin và sức hút theo năm tháng, giống chính những biểu tượng nữ quyền mà bộ phim đại diện.

Mercedes-Benz

Mercedes-Benz chọn một cách xuất hiện đầy tính biểu tượng trong The Devil Wears Prada 2 khi đưa dòng Mercedes-Maybach S-Class trở thành chiếc xe gắn liền với Miranda Priestly. Trong thế giới của The Devil Wears Prada, nơi mọi chi tiết đều thể hiện quyền lực và địa vị, Maybach được xem như lựa chọn hoàn hảo cho nhân vật quyền lực nhất bộ phim.

Chiến dịch toàn cầu mang tên “The Art of Arrival” được xây dựng xoay quanh chính tinh thần đó: quyền lực thật sự không cần phô trương, mà nằm ở sự hiện diện, thần thái và những chi tiết tinh tế. TVC quảng bá sử dụng footage từ phim, tập trung vào khoảnh khắc Miranda bước xuống xe giữa Manhattan, hình ảnh gợi cảm giác sang trọng, điềm tĩnh và đầy kiểm soát mà thương hiệu muốn gắn với Maybach.

Đây cũng là dịp đánh dấu đúng 20 năm kể từ khi Mercedes-Benz S-Class xuất hiện trong phần phim đầu tiên năm 2006. Lần trở lại này vì thế mang màu sắc hoài niệm rõ rệt, đồng thời giúp Mercedes tái khẳng định vị thế gắn liền với hình ảnh thành công và đẳng cấp trong văn hoá đại chúng.

Ngoài việc xuất hiện trong phim, Mercedes còn triển khai chiến dịch 360 độ gồm TVC, key visual, social content, influencer activations và một phiên bản Maybach thiết kế riêng theo chủ đề The Devil Wears Prada để trưng bày tại các sự kiện premiere. Thay vì quảng bá tính năng xe theo cách truyền thống, thương hiệu bán một “trạng thái”: cảm giác bước xuống xe và ngay lập tức trở thành người quyền lực nhất căn phòng - đúng tinh thần Miranda Priestly.

“The Art of Arrival” quyền lực và thần thái. (Ảnh: Business Today)

TRESemmé

TRESemmé tiếp tục đẩy mạnh làn sóng The Devil Wears Prada 2 với chiến dịch “Get Your Hair on the A-List”, kết hợp cùng fashion designer Christian Siriano và influencer Paige DeSorbo. Trong TVC lấy bối cảnh hậu trường New York Fashion Week, Paige xuất hiện với mái tóc được tạo kiểu bằng dòng A-List Collection trước khi bước lên runway và gây ấn tượng với chính Miranda Priestly. Song song đó, thương hiệu còn tung ba sản phẩm phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ phim, phát sóng campaign trên TV, digital và cả Oscar 2026. Thông qua màn collab này, TRESemmé muốn củng cố thông điệp “affordable luxury” - mang cảm giác tóc đẹp chuẩn thảm đỏ, runway đến gần hơn với người tiêu dùng đại chúng mà không cần mức giá xa xỉ.

Tại Việt Nam, ngay từ đầu chiến dịch, TRESemmé đã tự gọi mình là “signature hair brand” của phim. Đó không chỉ là một danh xưng marketing, mà là cách thương hiệu muốn người xem nhớ đến mình mỗi khi nhắc tới những mái tóc bóng mượt, quyền lực và chỉn chu của thế giới Runway.

Điểm đáng chú ý là TRESemmé không quảng bá theo kiểu truyền thống. Thay vì chỉ tung TVC hay banner, thương hiệu tạo ra hàng loạt hoạt động mang tính “trải nghiệm” để khán giả cảm thấy mình thật sự bước vào thế giới của bộ phim. Một trong những màn bắt trend gây bàn tán nhất là việc gửi các hộp quà khổng lồ lấy cảm hứng từ đôi giày cao gót đỏ biểu tượng của “The Devil Wears Prada” đến KOLs và influencers. Những chiếc box PR này nhanh chóng xuất hiện dày đặc trên TikTok và Instagram nhờ yếu tố thị giác mạnh, dễ quay chụp và gợi nhắc ngay đến hình ảnh kinh điển của bộ phim.

Các Influencers Việt unbox hộp quà The Devil Wears Prada khổng lồ từ TRESemmé

Bên cạnh mạng xã hội, TRESemmé còn đồng hành cùng các sự kiện premiere, styling tóc cho dàn sao và tung các sản phẩm phiên bản giới hạn gắn với phim. Thương hiệu tận dụng chính sức hút của “The Devil Wears Prada” để củng cố hình ảnh: một nhãn hàng bình dân nhưng mang lại cảm giác “chuẩn salon”, đủ sức xuất hiện trong thế giới hào nhoáng của những biên tập viên thời trang khó tính nhất.

Đây cũng là điểm khiến màn hợp tác này hiệu quả hơn nhiều chiến dịch “ăn theo” thông thường. TRESemmé không cố bán dầu gội bằng những lời hứa công dụng quen thuộc, mà bán cảm giác được trở nên tự tin, chỉn chu và cuốn hút hơn đúng tinh thần mà bộ phim đã duy trì suốt gần 20 năm qua. 

Muôn vàn sắc thái “đôi giày đỏ”

Không chỉ dừng ở các màn collab chính thức, làn sóng The Devil Wears Prada 2 còn kéo theo một “cuộc đua sáng tạo” trên mạng xã hội, nơi hàng loạt thương hiệu tự tạo artwork bắt sóng bộ phim theo cách rất riêng.

Từ thời trang, mỹ phẩm đến F&B, nhiều brand nhanh chóng biến những hình ảnh biểu tượng của phim - chiếc giày gót đỏ, tòa soạn Runway, tông màu đỏ - đen hay câu thoại kinh điển của Miranda Priestly - thành ngôn ngữ thị giác cho social post. 

Điểm đáng chú ý là phần lớn các artwork này không mang tính bán hàng trực diện. Thay vào đó, chúng hoạt động như một “tấm vé” để thương hiệu tham gia vào cuộc trò chuyện văn hoá đang diễn ra trên internet. Khi người dùng liên tục chia sẻ teaser, quote phim và outfit của dàn diễn viên, việc xuất hiện đúng thời điểm với một visual đủ thông minh giúp thương hiệu dễ dàng tăng tương tác tự nhiên mà không cần chi quá nhiều ngân sách truyền thông.

Durex Thái Lan

Gong Cha Úc 

Đôi giày đỏ của IKEA

Nhiều bài đăng còn được cộng đồng đánh giá cao vì khả năng “localize” tinh thần The Devil Wears Prada theo cách gần gũi hơn với người dùng mạng xã hội hiện tại: hài hước, châm biếm nhẹ về drama công sở, deadline hay áp lực phải luôn hoàn hảo nơi văn phòng. Chính điều đó khiến các artwork không bị cảm giác quảng cáo, mà giống một phần của văn hoá meme internet hơn.

Nhìn chung, The Devil Wears Prada 2 cho thấy sức mạnh của một “cultural moment” đủ lớn để bất kỳ thương hiệu nào cũng muốn “chen chân” vào dòng chảy thảo luận ấy.