Xu hướng sáng tạo và thiết kế của mỗi giai đoạn sẽ phản ánh hiện thực của thế giới mà chúng ta đang sống. Trong bài viết này, The Influencer chia sẻ cùng bạn đọc 7 xu hướng thiết kế và sáng tạo của năm 2024. Các xu hướng này được đưa ra dựa trên nghiên cứu của đội ngũ Depositphotos - một thư viện hình ảnh miễn phí có bản quyền có trụ sở tại Mỹ. Các xu hướng thiết kế và sáng tạo này bao gồm các khái niệm mà Depositphoto khám phá được trong quá trình phân tích các lượt tìm kiếm hàng đầu của khách hàng, cũng như từ cách thiết kế của cộng đồng 40 triệu người sáng tạo hình ảnh trên thư viện này. 

Với những người làm marketing, hoặc những người sáng tạo nội dung, những xu hướng này có thể mang lại những nguồn cảm hứng mới cho những chiến dịch năm 2024 sắp tới.

1. Phong cách đường phố

 Mang nhiều hoài niệm về tuổi thơ và thời thanh niên không có internet, thế hệ Millennials – thế hệ năng động và chiếm một vai trò lớn trong xã hội – có xu hướng tìm kiếm cảm hứng từ nghệ thuật đường phố, âm nhạc và các cộng đồng đa văn hoá trong năm 2024. Sau nhiều năm số hóa và lối sống ưu tiên trực tuyến, nhu cầu về các hoạt động và tương tác thực tế của họ tiếp tục tăng lên trong những năm gần đây. Các thương hiệu đã nắm bắt xu hướng này bằng cách tạo ra các chiến dịch tôn vinh những phân nhóm văn hóa khác nhau mà đối tượng mục tiêu của họ mong muốn trở thành một phần.

Gợi ý sáng tạo: 

Phong cách đường phố và analog có thể thổi hồn mới vào các chiến dịch truyền thông của bạn, mang đến cảm giác chân thực, hoài niệm và bụi bặm.

1. Thử nghiệm với graffiti-style lettering, màu sắc bắt mắt và post-production như VHS: Những yếu tố này vẫn tạo được bầu không khí hấp dẫn ngay cả trong quảng cáo hoặc dự án kỹ thuật số. Hãy nghĩ đến những bức tranh tường đầy màu sắc, chữ viết graffiti độc đáo và hiệu ứng nhiễu tín hiệu như thời băng VHS.

2. Chọn ảnh và video analog: Thay vì chỉnh sửa hình ảnh quá đà, hãy thử dùng ảnh chụp analog và quay video cổ điển. Điều này sẽ mang đến cảm giác chân thực và rung cảm đường phố tự nhiên. Những vết xước, độ nhiễu hạt và màu sắc đặc trưng của phim analog sẽ tạo nên một nét thẩm mỹ độc đáo, gợi nhớ đến các tạp chí graffiti hay video âm nhạc cổ điển.

3. Kết hợp yếu tố âm nhạc: Âm nhạc đường phố như hip-hop, punk và electronic là những lựa chọn tuyệt vời để tăng thêm năng lượng và cá tính cho nội dung của bạn. Chọn những bài hát phù hợp với phong cách tổng thể và đừng ngại thử nghiệm với các hiệu ứng âm thanh lấy cảm hứng từ đường phố như tiếng cào đĩa, tiếng nhịp chân.

4. Tập trung vào con người: Góc nhìn chân thực về các cộng đồng đường phố, các nghệ sĩ, vận động viên, nhạc sĩ sẽ mang đến sự kết nối sâu sắc với khán giả. Hãy kể những câu chuyện cá nhân, thể hiện tinh thần cộng đồng và đam mê của những người theo đuổi văn hóa đường phố.

5. Giữ cho nó thật: Tránh xa những hình ảnh quá bóng bẩy và hào nhoáng. Phong cách đường phố là về sự chân thực, thô sơ và tự do. Hãy sử dụng các vật liệu thô sơ, ánh sáng tự nhiên và góc quay độc đáo để tạo nên nội dung mang tính tự nhiên và sống động.

2. Thiết kế có trọng tâm là chữ 

Mặc dù hình ảnh và video ngày càng chiếm ưu thế trong thế giới trực tuyến, nhưng văn bản vẫn là nền tảng của giao tiếp kỹ thuật số. Tìm kiếm từ khóa là cách chính mà mọi người tìm thấy thông tin trực tuyến và 68% trải nghiệm trực tuyến bắt đầu bằng cách nhập một truy vấn vào công cụ tìm kiếm. Điều này cho thấy rằng văn bản vẫn là một phần quan trọng của cách chúng ta điều hướng web.

Với hàng trăm xu hướng thẩm mỹ đang thịnh hành trên mạng xã hội, một số nhà sáng tạo nội dung sẽ tìm kiếm một cách tiếp cận tối giản hơn trong thiết kế năm nay. Giao tiếp chỉ bằng văn bản sẽ trở thành một xu hướng quan trọng được thúc đẩy bởi sự phổ biến ngày càng tăng của ChatGPT.

Các chuyên gia cũng chia sẻ lý do cho xu hướng này. Có hai lý do quan trọng khiến các nhà thiết kế đang tái khám phá tiềm năng của typography (cách hiển thị của chữ cái). Thứ nhất, nó giúp truyền đạt thông tin một cách không mơ hồ. Hình ảnh và hình dạng có thể được giải nghĩa khác nhau dựa trên văn hóa và chuẩn mực xã hội, trong khi đó chữ cái thường chính xác và trực tiếp hơn. Thứ hai, kiểu chữ đã trở thành một khía cạnh thú vị. Chữ cái thường giống như hình minh họa và có thể tự mang nhiều hình dạng khác nhau, loại bỏ nhu cầu cho các yếu tố bổ sung. Các nhà thiết kế đang lựa chọn kiểu chữ đậm với các ký tự tùy chỉnh, thử nghiệm với các hình dạng và kiểu dáng bất ngờ. Họ đang sử dụng các hiệu ứng chuyển động để biến đổi chúng, sử dụng các kỹ thuật như bóp méo, xoay, phóng to và thu nhỏ.

Gợi ý sáng tạo

Trong năm 2024, chúng ta sẽ thấy nhiều thử nghiệm thú vị với chữ cái cổ điển, cỡ lớn và chữ viết tay. Những phông chữ này sẽ góp phần củng cố thông điệp bằng cách nhấn mạnh và giải mã trực quan các phần quan trọng. Bên cạnh đó, sự kết hợp tương phản giữa các kiểu chữ - như phông Sans Serif dễ đọc đi kèm với phông theo chủ đề như pixel - sẽ được sử dụng rộng rãi để tạo bầu không khí phù hợp và thu hút khán giả. Thêm vào đó, phông chữ hoạt hình có khả năng sẽ hồi sinh, với những chữ cái rực sáng, lấp lánh và tan chảy trở thành những thông điệp thôi miên trong chính bản thân chúng.

• Chữ cái cổ điển cỡ lớn: Hãy nghĩ đến những biển quảng cáo vẽ tay hoành tráng hoặc bìa tạp chí từ những năm 50. Kích thước lớn sẽ nhấn mạnh các từ khóa và tạo tác động trực quan đáng kể.
• Chữ viết tay và cọ vẽ: Sử dụng chữ viết tay biểu cảm và nét cọ cổ điển để truyền tải cá tính và tính xác thực cho thiết kế của bạn.
• Giải mã trực quan: Nhấn mạnh các phần của một từ hoặc cụm từ bằng các kiểu, màu sắc hoặc kết cấu khác nhau, sẽ mang đến thêm các lớp ý nghĩa và sự tò mò.
• Kết hợp phông chữ tương phản: Hãy thử kết hợp phông Sans Serif dễ đọc với các phông theo chủ đề như pixel hay chữ viết tay cá tính để tạo bầu không khí và cảm xúc phù hợp. 
• Phông chữ hoạt hình: Chữ cái rực sáng, lấp lánh hay tan chảy có thể tạo hiệu ứng thôi miên và thu hút sự chú ý. Thử nghiệm với các hoạt ảnh gradient để thêm chiều sâu và tính năng động cho văn bản.

3. Làn sóng của các ​​aesthetic

Aesthetic là một phong cách thẩm mỹ mang tính cá nhân, thể hiện gu thẩm mỹ và sở thích của một nhóm người. Mỗi aesthetic đều có những đặc trưng riêng, dựa trên những phong cách sáng tạo trong nhiều lĩnh vực, từ thời trang, nội thất đến phong cách sống. Trên mạng xã hội, aesthetic thường được thể hiện qua các hình ảnh, video, hay bài viết. Các bạn trẻ thường chia sẻ về aesthetic của mình trên YouTube, TikTok, Instagram, hay Pinterest.

Aesthetic là một cách để giới trẻ thể hiện sự tự do, khác biệt của bản thân. Trong thời đại khi mạng xã hội ngày càng phát triển, aesthetic trở thành một cách để giới trẻ thể hiện cá tính và phong cách của mình, thoát khỏi những khuôn mẫu, chuẩn mực xã hội.

Bạn có nhận thấy làn sóng ngày càng tăng của Aesthetic khác nhau trên Instagram, Pinterest và TikTok không? Được thúc đẩy bởi mong muốn được thuộc về và tạo thêm trật tự cho cuộc sống của mình, Thế hệ Z và các thế hệ trẻ tạo ra những aesthetic để mô tả các xu hướng theo mùa, các giai đoạn lịch sử, phong trào văn hóa và các phần khác trong lối sống của họ. Văn hóa đại chúng ngày càng trở nên phi tập trung, mang lại nhiều không gian thể hiện hơn cho cả khán giả và người sáng tạo nội dung vào năm 2024.

Gợi ý sáng tạo

Bạn có nhận thấy sự bùng nổ của các phong cách thẩm mỹ trực tuyến đa dạng như Cottagecore, Animecore, Retrofuturism,... không? Khi một "-core" trở thành xu hướng hashtag, đó là lúc các thương hiệu và các nhà sáng tạo nội dung nên tham gia vào trò chơi. Nội dung "core" chuyên biệt của họ cho khách hàng thấy rằng thương hiệu là một phần của cộng đồng và không ngần ngại với những điều mới mẻ. 

Một ví dụ điển hình là Barbiecore, bao gồm các sắc hồng, màu sắc rực rỡ, kiểu chữ Dollie Script và các thuộc tính như xe mui trần và kiểu nhà Californiadream.

Hoặc những hình ảnh mang phong cách cottagecore, mang lại cảm giác của thiên nhiên và vùng quê:

4. Cổ điển vượt thời gian

Lấy cảm hứng từ loạt phim ăn khách "Succession" và "Gossip Girl", những phong cách thẩm mỹ như "Old money" (giàu có theo kiểu truyền thống), "Quiet luxury" (sang trọng kín đáo),... đang dần len lỏi vào truyền thông thương hiệu. Tuy nhiên, chúng mang đến một cú twist bất ngờ.

Trái ngược với xu hướng tiêu thụ xa xỉ và tối đa hóa, "retro yet timeless" (cổ điển nhưng vượt thời gian) hướng đến sự bền vững, lựa chọn có ý thức, đồng thời trân trọng di sản gia đình và lịch sử địa phương.

Đây là cách phong cách này thách thức các quy tắc cũ:

• Từ hào nhoáng sang tinh tế: Thay vì phô trương sự giàu có, "retro yet timeless" đề cao chất lượng và sự tinh tế vượt thời gian. Nghĩ đến những bộ vest cổ điển được may thủ công, đồ trang sức gia truyền được gìn giữ cẩn thận, hay những món đồ nội thất vintage được tân trang tỉ mỉ.
• Tiêu dùng có trách nhiệm: Phong cách này hướng đến sự bền vững và lối sống tối giản. Nó khuyến khích sửa chữa hơn là vứt bỏ, mua sắm đồ cũ và địa phương, cũng như ủng hộ các thương hiệu có đạo đức.
• Kết nối với quá khứ: "Retro yet timeless" tôn vinh di sản gia đình và lịch sử địa phương. Thương hiệu có thể kể những câu chuyện về lịch sử lâu đời của họ, sử dụng vật liệu tái chế từ địa phương, hay hợp tác với các nghệ nhân truyền thống.

Gợi ý sáng tạo: 

Bộ ba dưới đây sẽ giúp thương hiệu và nội dung của bạn mang màu sắc “retro but timeless”

• Bảng màu trầm: Cân nhắc lựa chọn cho chiến dịch của bạn bằng những sắc thái tinh tế, dịu mắt như be, terracotta, xanh ngọc bão táp, hay xám than sang trọng. Bảng màu trầm mang nét hiện đại, tạo cảm giác hoài cổ, thanh lịch, phù hợp với mọi phong cách.
• Phông chữ retro: Từ serif cổ điển đến script bay bướm, những phông chữ vintage sẽ đưa trải nghiệm thương hiệu của bạn trở về thời đại cổ điện. Chúng gợi nhớ đến sự tinh tế, sang trọng vượt thời gian, đồng thời tạo nên nét độc đáo không lẫn vào đâu được.
• Trang phục cổ điển sang trọng: Lựa chọn những bộ trang phục kinh điển, trường tồn theo thời gian. Một chiếc áo khoác trench coat, một chiếc váy midi thanh lịch, hay một bộ suit được cắt may hoàn hảo vẫn luôn tỏa sáng bất kể mùa mốt nào.

5. Cá tính, không phải giới tính

Trong năm 2024, thế giới sáng tạo sẽ rẽ lối cho một xu hướng hình ảnh đầy cảm hứng, nơi cá tính độc đáo của mỗi cá nhân tỏa sáng. Các nhà thiết kế, nhiếp ảnh gia và người sáng tạo nội dung sẽ dần đặt dấu chấm hết cho khuôn mẫu giới tính gò bó, thay vào đó, tôn vinh phong cách riêng biệt của từng người.

Xu hướng này tập trung vào những điều sau:

• Tính chân thực: Dấu hiệu "đã qua chỉnh sửa" sẽ nhường chỗ cho vẻ đẹp chân thực. Người xem sẽ được chiêm ngưỡng những nụ cười thật, nếp nhăn tự nhiên, và những khoảnh khắc đời thường, tạo nên sự gần gũi và thấu hiểu giữa thương hiệu và khách hàng.
• Trạng thái cảm xúc: Thay vì chỉ trưng bày vẻ ngoài hào nhoáng, hình ảnh sẽ thể hiện chiều sâu nội tâm của nhân vật. Từ sự hạnh phúc rạng ngời đến nét trầm tư suy ngẫm, những rung cảm chân thực sẽ chạm đến trái tim người xem, khơi dậy sự đồng cảm và gắn kết.
• Hoàn cảnh và bối cảnh: Xóa bỏ phông nền studio láng mịn, hình ảnh sẽ phản ánh môi trường sống và trải nghiệm cá nhân của mỗi người. Điều này cho phép thương hiệu kể những câu chuyện đa dạng, phong phú, phản ánh chân thực thế giới xung quanh và kết nối với những đối tượng khách hàng cụ thể.

Gợi ý sáng tạo: 

Khi lên kế hoạch cho chiến dịch tiếp theo, hãy cân nhắc giảm thiểu những yếu tố, màu sắc và đạo cụ mang tính giới tính cụ thể. Thay vào đó, hãy suy nghĩ về cách bạn có thể truyền tải bản chất của thông điệp bằng cách tạo sự gắn kết với lối sống, giá trị và quan điểm của khán giả, vượt qua những rập khuôn giới tính mà họ có thể đã phải đối mặt trong xã hội trong suốt những năm qua.

Cụ thể, bạn có thể thử:

• Tập trung vào trải nghiệm và cảm xúc chung: Thay vì nhấn mạnh các hành vi "nam tính" hoặc "nữ tính", hãy hướng trọng tâm vào những điều mọi người đều có thể trải nghiệm khi tham gia vào chiến dịch của bạn. Hãy tập trung vào niềm vui, sự kết nối, khám phá, hay cảm giác thành công, bất kể giới tính.
• Sử dụng ngôn ngữ trung tính: Tránh sử dụng các từ ngữ mang tính định kiến giới tính như "anh chàng dũng cảm" hay "cô nàng khéo léo". Thay vào đó, hãy nói về "tính đồng đội", "sự kiên trì", "khả năng sáng tạo", những phẩm chất chung cho cả nam và nữ.
• Thách thức định kiến về vai trò: Tránh đóng khung vai trò theo giới tính trong chiến dịch của bạn. Ví dụ, nếu quảng bá một sản phẩm thể thao, hãy cho thấy cả nam và nữ đều có thể sử dụng và thành công với nó.
• Thể hiện sự đa dạng trong hình ảnh: Sử dụng hình ảnh đại diện cho nhiều giới tính, độ tuổi, hình thể và phong cách khác nhau. Cho thấy rằng chiến dịch của bạn chào đón tất cả mọi người và mong muốn mang đến trải nghiệm tích cực cho họ. 

6. Trò chơi của các chiều không gian

Trong năm 2024, thế giới thiết kế hứa hẹn sẽ bùng nổ với một xu hướng mới đầy thú vị: Trò chơi của các chiều không gian. Nói lời tạm biệt với những bố cục cổ điển và các quy tắc sắp xếp cứng nhắc, xu hướng này kêu gọi sự sáng tạo táo bạo, thách thức các kỹ thuật nghệ thuật và cách truyền tải thông điệp bằng cách pha trộn các chiều không gian theo những cách không ngờ.

Trò chơi đa chiều có nghĩa gì? Hãy tưởng tượng:

• Bức tranh kỹ thuật số nhảy thoát khỏi màn hình, hoà vào không gian thực nhờ công nghệ thực tế ảo.
• Một tác phẩm điêu khắc phá vỡ ranh giới giữa vật thể 2D và 3D, biến đổi linh hoạt dưới góc nhìn khác nhau.
• Video quảng cáo kết hợp hình ảnh hiện thực và hoạt hình, đưa người xem vào một hành trình xuyên thời gian.

Phong cách sáng tạo này thách thức những điều cũ kỹ, mang đến làn gió mới cho thế giới thiết kế, lôi kéo sự chú ý của người xem và mở ra những trải nghiệm đầy cảm hứng.

Gợi ý sáng tạo: 

Càng pha trộn, càng hay! Với xu hướng này, cánh cửa sáng tạo được mở rộng vô cùng. Tại sao không thử kết hợp 2D, 3D và XR trong một dự án mang tính chủ đề? Hay thổi hồn những nhân vật trong câu chuyện tuổi thơ vào một cốt truyện tương lai đầy sáng tạo? Các cơ hội thể hiện bản thân với xu hướng này là bất tận!

7. Sự pha trộn của công việc và cuộc sống

Mối quan hệ với công việc của chúng ta đã thay đổi đáng kể trong những năm gần đây. Từ hoàn toàn từ xa đến ưu tiên làm việc từ xa và hybrid, cách chúng ta "đi làm" không còn bị bó buộc bởi không gian và thời gian cứng nhắc nữa. Nhưng với cả một đại dịch đã đi qua, câu hỏi "Làm thế nào để cân bằng giữa cuộc sống và công việc?" vẫn vang vọng trong tâm trí nhiều người. Thống kê cho thấy 64% nhân viên sẵn sàng tìm kiếm cơ hội mới nếu công ty không đáp ứng nhu cầu linh hoạt của họ.

Đây chính là thách thức dành cho những người sáng tạo nội dung hình ảnh. Làm thế nào để thể hiện thực tế công việc đương đại, nơi ranh giới giữa cuộc sống và công việc dường như mờ đi, nhưng vẫn tôn vinh quyền lợi của các hoạt động chăm sóc bản thân và duy trì lối sống lành mạnh?

Gợi ý sáng tạo:

• Nổi bật sự linh hoạt: Hãy thể hiện công việc không còn gò bó trong bốn bức tường văn phòng. Laptop có thể đặt trên bệ bếp, điện thoại thông minh có thể là công cụ họp trực tuyến từ bãi biển, và công viên trở thành phòng brainstorm lý tưởng.
• Cân bằng là chìa khóa: Đừng chỉ chụp ảnh làm việc. Lồng ghép những khoảnh khắc thư giãn, tập thể dục, nấu ăn, dành thời gian cho gia đình. Điều này tạo cảm giác chân thực, đồng cảm và giảm đi vẻ căng thẳng thường thấy trong hình ảnh công việc truyền thống.
• Chăm sóc bản thân là ưu tiên: Yoga giữa giờ nghỉ, đi bộ trong công viên, hít thở sâu cạnh bàn làm việc - những chi tiết này cho thấy tầm quan trọng của việc chú ý đến sức khỏe tinh thần và thể chất.

Công nghệ là phương tiện, không phải rào cản: Laptop, điện thoại, tai nghe không dây - hãy thể hiện công nghệ hỗ trợ sự linh hoạt chứ không cản trở.