Vì sao tôi “nghiện" podcast? 

Không hình ảnh, không video, chỉ đơn thuần chuyển tải thông điệp qua âm thanh, podcast là phương thức học tập, giải trí tuyệt vời trong những lúc “chân tay bận rộn, não bộ rảnh rang". 

Chính vì thế mà tôi có thể vừa làm việc khác vừa nghe podcast (multi-tasking), điển hình là trong lúc nấu ăn, rửa bát, dọn dẹp, chạy bộ, đạp xe, makeup... Như vậy, tôi có thể duy trì được năng suất cao (high productivity), liên tục phát triển bản thân (personal development), mà lại tiết kiệm được thời gian (time-saving).

Trong gần 2 năm qua, tôi đã trở thành thính giả “ruột” của một số cái tên quen thuộc như SexEdu by Trang - Chăn Chuối Show, Những câu chuyện làm "Ngành", Ta Đi Tây, Du và Học… Tiếp nối sau đó, các đơn vị sản xuất nội dung trên nền tảng website và Youtube như Vietcetera, Spiderum cũng lấn sân sang podcast. Nhiều cá nhân, bao gồm cả những Youtuber thành công như Giang Ơi, Hana's Lexis, Liêu Hà Trinh cũng tìm đến podcast để lan tỏa thông điệp. Có vẻ như sự mở rộng không ngừng của thị trường podcast Việt Nam là kết quả của xu thế podcast trên thế giới. Tính đến 2/2021 có hơn 1.750.000 kênh, với hơn 43 triệu tập podcast. Trong tương lai, dự đoán cho rằng số người nghe podcast sẽ vượt 160 triệu người vào 2023, tăng 20 triệu người mỗi năm. 

Trong thời gian gần đây, podcast Việt Nam xuất hiện rất nhiều cái tên mới nổi, nhận được sự quan tâm và theo dõi ổn định của khán giả. Lĩnh vực của các podcast vô cùng đa dạng, từ phát triển bản thân, du học, khởi nghiệp, tâm lý học, triết học, khoa học xã hội, đến những vấn đề đời thường như chuyện tình yêu, chuyện cúng bái...

Một số cái tên “đang lên” trong thị trường podcast Việt Nam

1/ Unlock FM

Mặc dù đây không phải là cái tên quá mới trong làng podcast Việt, nhưng gần đây Unlock FM đang ngày một hoàn thiện hơn với hướng đi nội dung rõ ràng, hình ảnh nhận diện đồng bộ, chỉn chu.

Bên cạnh những tập podcast phỏng vấn người trẻ thành công về những hành trình học tập và làm việc, Unlock FM còn có 1 series có tên là Discover Weekly. Đây là chuỗi podcast chia sẻ những điều mới mẻ mà Vi Anh và Quyền - hai host của Unlock FM phát hiện được thông qua trải nghiệm trong công việc và đời sống thường ngày. Discover Weekly gợi mở nhiều khía cạnh mới về các vấn đề phát triển bản thân, từ đó lan tỏa những bài học quý giá. 

Vi Anh và Quyền là hai bạn trẻ giàu trải nghiệm trong và ngoài nước. Hai bạn luôn cởi mở với quan điểm của khách mời, đồng thời chia sẻ thêm góc nhìn cá nhân để chuyển tải những thông điệp tích cực tới khán giả. 

Cách dẫn dắt nhẹ nhàng, tự nhiên, không định kiến, không phán xét, sẵn sàng lắng nghe và học hỏi chính là điều khiến Unlock FM chạm tới đa dạng khán giả. 

2/ Have A Sip - Vietcetera

Đây là một dự án podcast mới được thực hiện bởi Vietcetera, host bởi VJ Thuỳ Minh. Podcast Have A Sip là nơi những người “nhiều chữ" ngồi lại, nhâm nhi một ly đồ uống để chia sẻ về trải nghiệm cá nhân. 

Với kinh nghiệm làm nội dung và làm host của nhiều chương trình trước đây, VJ Thuỳ Minh tạo ra một không gian trò chuyện rất thoải mái, khiến khán giả cảm thấy dễ dàng kết nối và đồng cảm với khách mời. Host Thuỳ Minh cũng rất khéo léo, khai thác sâu được “góc khuất" cá nhân của các nghệ sĩ một cách vừa đủ, tế nhị.

Podcast Have A Sip chắc chắn sẽ làm thoả mãn sự tò mò của các bạn về những câu chuyện đằng sau hào quang người của công chúng.

3/ Bít tất - Vietcetera

Một podcast khác được sản xuất bởi Vietcetera, Bít Tất nhằm mục đích giúp người nghe biết tất-tần-tật về một lĩnh vực được bàn luận. Các lĩnh vực thì vô cùng đa dạng, từ tình yêu, xu hướng tính dục, ăn kiêng, thiền, và...cúng.

Bít Tất làm rất tốt vai trò của một podcast giáo dục song song với thư giãn, giải trí. Do tính mở của nội dung, kênh podcast này rất hoan nghênh khán giả đóng góp ý tưởng về mọi lĩnh vực, thậm chí là tham gia cùng Bít Tất thực hiện sản phẩm.

4/ The Present Writer

Với trải nghiệm học tập, làm việc và sinh sống tại Mỹ trong nhiều năm, podcast The Present Writer là nơi Chi Nguyễn chia sẻ góc nhìn cá nhân về đa dạng vấn đề trong cuộc sống, từ sự nghiệp, tình cảm đến tâm lý thông thường. Một số tựa podcast tiêu biểu: “Bài học từ ba lần xin việc thành công tại Mỹ", “Đối diện với KỲ VỌNG", “Gắn kết gia đình", “Trò chuyện hướng nghiệp cho người trẻ” ...

Podcast The Present Writer giúp gỡ rối các nút thắt trong cuộc sống, không chỉ tạo động lực mà còn cung cấp kiến thức cho các bạn trẻ đang trong quá trình hoàn thiện bản thân một cách toàn diện, bao gồm cả thể chất, trí tuệ và tâm hồn.

5/ Amateur Psychology - Tay mơ học đời bằng tâm lý học

Amateur Psychology - Tay mơ học đời bằng tâm lý học là một series podcast cung cấp lý thuyết về Tâm lý học, dựa trên thông tin trích dẫn từ các nghiên cứu uy tín, học thuật và có căn cứ. 

Thông qua cách diễn giải đơn giản, ngắn gọn, Amater Psychology sẽ giải mã những hiện tượng tâm lý học trong đời sống hàng ngày để người nghe có thể dễ dàng áp dụng vào thực tế. Nhờ vậy khán giả có thể thấu hiểu bản chất của các xúc cảm, từ đó tận hưởng cuộc sống vui vẻ, tích cực hơn.  

Đặc biệt, giọng nói miền Nam siêu dễ thương của host Thư còn là liều thuốc chữa lành rất tốt cho các thính giả đó!

6/ Oddly Normal

Oddly Normal - bình thường một cách kỳ lạ. Cái tên nói lên thông điệp của podcast: Sự kỳ lạ của ai đó có thể là điều bình thường của người khác.

Podcast chia sẻ kiến thức sâu sắc và khoa học về đa dạng vấn đề, ví dụ như: “Nền kinh tế vỉa hè", “Ngọng tiếng Việt", “Leviathan và kẻ mọi rợ", “Công xã lang chạ"...

Oddly Normal giúp khán giả cởi mở hơn trong quan điểm, nới lỏng phạm vi tiêu chuẩn, từ đó khai phóng tiềm năng của con người.

7/ The Innovators - Vietcetera

The Innovators tiếng Anh và tiếng Việt là podcast mới về tiềm lực phát triển kinh tế của Việt Nam, host bởi CEO và COO của Vietcetera.

Podcast được thực hiện dưới hình thức của một cuộc trò chuyện với Founder, CEO, lãnh đạo doanh nghiệp, nhà đầu tư hàng đầu tại Việt Nam; cũng như các nhân tố trẻ, có tư duy sáng tạo, với khao khát làm “khuynh đảo” thị trường. 

Mỗi podcast là một câu chuyện, bài học thành - bại trong kinh doanh, bàn luận về những ý tưởng kinh doanh và các mô hình kinh tế đột phá, từ đó góp phần cung cấp kiến thức và định hướng thế hệ lãnh đạo doanh nghiệp Việt Nam trong tương lai. 

Tiềm năng quảng cáo trên podcast 

Khi số lượng người dùng tăng, podcast cũng dần trở thành kênh quảng cáo hấp dẫn cho các nhãn hàng.Theo nghiên cứu, 77% khán giả podcast chọn không bỏ qua quảng cáo, 69% người dùng đồng ý rằng quảng cáo qua podcast giúp họ có thêm nhận thức về sản phẩm và dịch vụ. Doanh thu quảng cáo từ Podcast năm 2019 Podcast là 400 triệu đô, dự kiến sẽ vượt mốc 650 triệu đô trong năm 2020 (Theo Statista).

Đã đến lúc, các nhãn hàng nên xem podcast là một kênh quảng cáo mới, vì lý do sau đây:

• Tiếp cận được số lượng khách hàng lớn: do số người nghe podcast ngày càng tăng, đặc biệt hiệu quả với Millennials.
• Tiếp cận được khách hàng tiềm năng: 58,2% người nghe là người đã tốt nghiệp đại học, là những người có học vấn và giàu có, và họ đầu tư nhiều hơn trong lĩnh vực tiêu dùng.
• Tiếp cận được khách hàng mục tiêu: Mỗi podcast đều tập trung vào lĩnh vực cụ thể.
• Độ tin cậy cao: Người nghe thường cảm thấy tin tưởng và kết nối với host.
• Tiết kiệm: Podcast không yêu cầu chi phí chạy quảng cáo như các MXH khác. Doanh nghiệp có thể tự xây dựng podcast thành kênh owned media để quảng bá sản phẩm miễn phí. 

Với xu hướng phát triển nêu trên, podcast hứa hẹn là một kênh tiếp thị tiềm năng cho các nhãn hàng trong tương lai. Đối với thực tế thị trường Podcast Việt Nam, các doanh nghiệp liên quan tới giáo dục, du học, khởi nghiệp, phát triển bản thân… là những đơn vị rất có lợi thế khai thác nền tảng này. 

*Đánh giá được tham khảo trên Chartable - Vietnam top podcast on Spotify