TikTok đang định hình lại cách thế giới khám phá và lan truyền âm nhạc trong năm 2025. Không chỉ còn là nền tảng của những điệu nhảy hay video hát nhép, TikTok giờ đây là nơi các xu hướng âm nhạc toàn cầu bắt đầu – và lan rộng với tốc độ chóng mặt.

Với hơn 1,58 tỷ người dùng hoạt động, 90% video được xem nhiều nhất trên TikTok đều có nhạc nền, và 84% ca khúc lọt vào Billboard Global 200 trong năm qua từng có khoảnh khắc viral trên nền tảng này. Trong bức tranh âm nhạc hiện đại, TikTok không còn là lựa chọn phụ – mà là “sân chơi chính” để tạo nên những bản hit.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ điểm lại những chiến dịch TikTok tiêu biểu nhất – nơi nghệ sĩ, hãng thu âm và các nền tảng âm nhạc kết hợp với influencer, thử thách do người dùng tạo ra, và chiến lược lan tỏa đa nền tảng để tạo nên những làn sóng âm nhạc thực sự có sức sống.

1, Chiến dịch ra mắt album “There and Back Again” của Eric Nam – Bản giao hưởng chiến lược từ The Orchard

Eric Nam không chỉ đơn thuần phát hành album – anh tạo ra những khoảnh khắc viral đầy tính toán. Với album There and Back Again, chiến dịch truyền thông do The Orchard dẫn dắt một lần nữa chứng minh sức mạnh chiến lược của influencer marketing và nghệ thuật kết nối fan hâm mộ trong kỷ nguyên số.

Mục tiêu & Chiến lược triển khai

Chiến dịch này được thiết kế xoay quanh ba mục tiêu rõ ràng:

• Tăng độ nhận diện cho album
• Mở rộng tệp người theo dõi trên mạng xã hội
• Củng cố cộng đồng người hâm mộ trung thành

Tuy nhiên, những gì họ đạt được đã vượt xa kỳ vọng. Sự kết hợp của loạt hoạt động từ thử thách TikTok, livestream, đến hợp tác với influencer đã biến lễ ra mắt album trở thành một cuộc hội thoại toàn cầu.

The Orchard đã tận dụng hiệu quả hệ sinh thái kỹ thuật số để giữ chân người hâm mộ ở mọi điểm chạm:

• TikTok: Thử thách “Lemon Challenge” trở thành cú hích lan toả toàn cầu, khi hàng loạt fan bắt chước năng lượng tích cực của Eric qua video tự tạo.
• Stationhead & Twitter Spaces: Eric biến sinh nhật của mình thành “bữa tiệc nghe nhạc” cùng fan qua buổi nghe độc quyền và trò chuyện trực tiếp.
• Instagram & YouTube Livestreams: Những buổi livestream biến thành “buổi hòa nhạc kỹ thuật số”, đưa Eric đến gần khán giả hơn bao giờ hết.
• Apple Music & GIPHY: Các hình động độc quyền và trang GIPHY được thiết kế riêng giúp hình ảnh Eric lan rộng theo cách vui nhộn, dễ chia sẻ.

Kết quả ấn tượng

Vậy chiến dịch này đã vang lên bản nhạc thành công ra sao?

• 3,3 triệu lượt stream chỉ trong tuần đầu tiên.
• Album đạt vị trí Top 3 trong bảng xếp hạng “Top New Artist Albums” tại Mỹ.
• 68.000+ người xem buổi TikTok Live.
• Hơn 10 triệu lượt hiển thị trên TikTok – và đó mới chỉ là một phần của bức tranh.
• Đặc biệt, chi phí trung bình dưới 0,005 USD/lượt xem, một con số ấn tượng về hiệu quả ngân sách trong ngành.

Bài học chiến lược

Chiến dịch của Eric Nam và The Orchard là một hình mẫu đáng học hỏi. Họ không chỉ tận dụng sức mạnh lan tỏa của TikTok, sự hấp dẫn hình ảnh của Instagram, mà còn tạo ra trải nghiệm gắn kết – nơi người hâm mộ không chỉ là khán giả, mà là một phần của câu chuyện.

Album không chỉ “ra mắt”, mà thực sự “cất cánh”. Eric đã mở rộng cộng đồng fan của mình, tăng mạnh lượt stream và quan trọng nhất – khiến người hâm mộ cảm thấy gần gũi hơn bao giờ hết với nghệ sĩ mà họ yêu mến. The Orchard đã tìm được “điểm ngọt” giữa chiến lược truyền thông đa nền tảng, nội dung do influencer dẫn dắt, và sự thấu hiểu văn hóa số – một bản phối hài hòa đưa âm nhạc chạm đến trái tim người nghe khắp thế giới.

2. “Honeymoon” của Jo Hill – Chiến dịch indie-pop ấn tượng từ Laid Bare

Single đầu tay Honeymoon của Jo Hill không chỉ là một bản nhạc mới – mà là một hành trình tiếp thị kỹ thuật số, đưa nữ nghệ sĩ indie-pop từ một cái tên vô danh tại Cheddar đến gần hơn với danh tiếng toàn cầu.

Laid Bare, một agency tiếp thị độc lập, là đơn vị đứng sau chiến dịch kéo dài 8 tuần này, chứng minh rằng với chiến lược đúng đắn, ngay cả một nghệ sĩ mới cũng có thể tạo ra tiếng vang thực sự trong ngành công nghiệp âm nhạc.

Chiến lược & Mục tiêu chiến dịch

Jo Hill – với vỏn vẹn 2.701 người theo dõi trên Instagram và khát khao khẳng định chỗ đứng trong giới indie-pop – không tìm kiếm một chiến dịch ra mắt đơn điệu. Laid Bare đã chọn cách tiếp cận kết hợp giữa nội dung tự nhiên và quảng cáo trả phí trên mạng xã hội, với các mục tiêu rõ ràng:

• Tăng độ nhận diện của Jo Hill trong cộng đồng yêu nhạc indie-pop
• Thúc đẩy tương tác trên TikTok và Instagram
• Tận dụng khả năng sáng tạo nội dung của Jo để xây dựng cộng đồng người hâm mộ 

Chiến dịch nhanh chóng tạo đà, khi cá tính và giọng hát của Jo trở thành điểm thu hút. TikTok – như một “trợ thủ” lan truyền tự nhiên – được tận dụng triệt để với:

• TikTok & Instagram: Video ngắn, dễ bắt trend, thể hiện sự sáng tạo và cá tính riêng của Jo.
• Meta Ads: Quảng cáo trên Facebook, Instagram, Messenger nhằm thu hút lượt xem và tương tác.
• TikTok Ads: Tăng cường độ phủ của video TikTok, tiếp cận nhóm khán giả mục tiêu.

Nếu TikTok là phiên bản “truyền miệng” của thời đại số, thì chiến dịch của Jo Hill đã tận dụng hoàn hảo sức mạnh lan toả này.

Kết quả nổi bật

Chiến dịch này có thể ví như một “tuần trăng mật” thành công về mặt truyền thông:

• Spotify: 150.000 lượt nghe trong tháng đầu, lên đến 175.000 lượt sau 6 tuần.
• TikTok: Một video viral đạt hơn 190.000 lượt xem.
• Instagram: Tăng trưởng 18,5%, từ 2.701 lên 3.200 người theo dõi.
• TikTok: Tăng trưởng vượt bậc 274%, từ 270 lên hơn 1.000 người theo dõi.
• Quảng cáo trả phí: Tiếp cận hơn 550.000 người, với hơn 2.000 lượt nhấp vào đường link nghe nhạc hoặc lưu trước trên Spotify.

Chiến dịch không chỉ thành công về mặt số liệu, mà còn tạo đà tăng trưởng tự nhiên và giúp Jo xây dựng một cộng đồng fan cảm thấy thực sự kết nối với âm nhạc và con người của cô.

Bài học rút ra

Bài học ở đây rất rõ ràng: nghệ sĩ indie hoàn toàn có thể đạt được cột mốc lớn nếu sở hữu một chiến lược digital marketing thông minh, tích hợp đa nền tảng – miễn là họ dám thể hiện tiếng nói riêng. Laid Bare đã thực hiện một chiến dịch chân thực, hiệu quả, và tạo được tiếng vang cho màn chào sân ấn tượng của Jo Hill. Và có thể nói, Honeymoon không chỉ là bài hát đầu tiên, mà là bước khởi đầu cho một hành trình âm nhạc đầy hứa hẹn.

3, Deezer x TikTok – Bản hòa âm dữ liệu cho tăng trưởng người dùng

Khi Deezer (dịch vụ nghe nhạc trực tuyến) bắt tay cùng TikTok thực hiện nghiên cứu App Conversion Lift (CLS) tại Pháp, mục tiêu không đơn thuần là tiếp cận người nghe – mà là chứng minh rõ ràng hiệu quả thực sự của quảng cáo TikTok trong việc thúc đẩy hành động cụ thể như cài đặt ứng dụng và đăng ký người dùng. Đây là thương hiệu đầu tiên tại Pháp triển khai nghiên cứu này, và có thể nói Deezer không chỉ “thử nước” – họ đã thật sự lặn sâu vào bài toán tăng trưởng thông qua dữ liệu.

Chiến lược & Cách tiếp cận

Mục tiêu chiến dịch vô cùng rõ ràng: Deezer muốn có số liệu thực tế chứng minh quảng cáo TikTok có tác động như thế nào đến việc cài app và đăng ký tài khoản – chứ không chỉ dừng lại ở lượt hiển thị hay lượt nhấp chuột. Họ muốn vượt ra khỏi mô hình phân bổ truyền thống, để khám phá giá trị gia tăng thực sự từ TikTok.

Cách tiếp cận – đúng chất Deezer: kết hợp giữa dữ liệu và sáng tạo.

• Đối tượng mục tiêu: Người dùng Android và iOS tại Pháp – giúp tối ưu hiệu quả chiến dịch theo khu vực cụ thể.
• Công cụ đo lường: Deezer hợp tác với Adjust – nền tảng đo lường di động – để theo dõi các hành vi trên app.
• Thử nghiệm sáng tạo: Nhiều mẫu quảng cáo khác nhau được triển khai song song để kiểm tra mức độ phản hồi, hạn chế sự nhàm chán.
• Nghiên cứu tăng trưởng (incrementality): Người dùng được chia làm hai nhóm – nhóm được xem quảng cáo TikTok và nhóm không – theo hình thức thử nghiệm đối chứng ngẫu nhiên, từ đó xác định chính xác hiệu ứng của quảng cáo đến hành vi cài đặt và đăng ký.

Kết quả nổi bật

Và đây là lúc những con số bắt đầu “lên tiếng”:

• Tăng cài đặt ứng dụng: +29% ở nhóm được xem quảng cáo so với nhóm đối chứng.
• Tăng đăng ký người dùng: +18% trong nhóm tiếp xúc với quảng cáo TikTok.
• Tỷ lệ chuyển đổi bổ sung (incremental conversions): Quảng cáo TikTok đóng góp đến 53% tổng lượt cài đặt và 55% lượt đăng ký mới.
• Chi phí hiệu quả hơn: Kết hợp định dạng branding cao cấp (TopView, Pulse) với chiến dịch tối ưu hóa chuyển đổi giúp Deezer giảm 43% chi phí trên mỗi chuyển đổi gia tăng (CPIC).

Chiến dịch không chỉ khẳng định TikTok là kênh thu hút người dùng hiệu quả, mà còn đem lại cho Deezer những insight sâu sắc để tối ưu cho các chiến dịch tiếp theo.

Bài học chiến lược

• Định dạng quảng cáo cao cấp: Việc kết hợp giữa quảng cáo tạo độ phủ (TopView, Pulse) với chiến dịch hướng hiệu suất đã tạo ra công thức lý tưởng cho tăng trưởng.
• Giá trị tăng trưởng thực sự: Nghiên cứu CLS đã xác thực rằng quảng cáo TikTok không chỉ “làm đẹp số” mà mang lại giá trị gia tăng thực tế.
• Ra quyết định dựa trên dữ liệu: Deezer giờ đây có thể tự tin tái phân bổ ngân sách, chọn đúng định dạng sáng tạo và tối ưu hiệu suất với độ chính xác cao.

Tổng kết

Nghiên cứu CLS đã trở thành bước ngoặt cho Deezer trong việc đánh giá hiệu quả quảng cáo kỹ thuật số. Thay vì chỉ “đếm view”, thương hiệu này đã định lượng được giá trị thật sự của mỗi chiến dịch TikTok. Deezer và TikTok không chỉ chạy một chiến dịch – họ đã định nghĩa lại cách đo lường giá trị gia tăng trong lĩnh vực cài đặt ứng dụng và đăng ký người dùng. Khi dữ liệu, sáng tạo và “ma thuật” TikTok cùng hội tụ, chiến dịch không chỉ thành công – mà còn trở thành kiệt tác của thời đại dữ liệu.

4, Coke Studio x TikTok – Bản giao hưởng văn hóa tại Pakistan

Khi Coke Studio bắt tay cùng TikTok tại Pakistan, mục tiêu không chỉ là quảng bá âm nhạc – mà là tạo nên một khoảnh khắc văn hóa chạm đến hàng triệu người xem. Lấy TikTok – nền tảng video ngắn đầy sôi động – làm trung tâm chiến lược, Coke Studio đã biến chiến dịch của mình thành một hiện tượng thực thụ, vượt xa khuôn khổ bảng xếp hạng âm nhạc.

Chiến lược & Cách tiếp cận

Mục tiêu chiến dịch đơn giản nhưng táo bạo: đưa Coke Studio trở thành biểu tượng văn hóa bằng cách tận dụng khả năng lan tỏa và mức độ tương tác cao của TikTok. Thay vì chỉ quảng bá từng bài hát đơn lẻ, chiến dịch được xây dựng để duy trì sự quan tâm liên tục tuần này qua tuần khác, biến người xem thoáng qua thành người hâm mộ gắn bó.

Cách tiếp cận bao gồm:

• Định dạng quảng cáo cao cấp: Chiến dịch mở đầu với quảng cáo TopView – chiếm spotlight ngay khi người dùng mở app, giúp Coke Studio đạt nhận diện diện rộng chỉ trong 1 ngày.
• Teaser cho từng bài hát: Mỗi ca khúc trong tổng số 10 bài đều có phần giới thiệu (teaser) được phát hành qua TopFeed – vị trí vàng để tiếp cận khán giả yêu nhạc đang lướt TikTok.
• Chiến dịch cho bản đầy đủ: Sau phần teaser, phiên bản hoàn chỉnh được tung ra nhằm tối đa hóa độ phủ và lượt xem.
• Tăng cường với Spark Ads: Các nội dung gốc được khuếch đại bằng Spark Ads – định dạng giúp quảng cáo hòa vào luồng nội dung tự nhiên, tăng độ chân thực và mức độ tương tác.

Kết quả nổi bật

Câu hỏi đặt ra: “Âm thanh của thành công nghe như thế nào?” – Và câu trả lời là 664 triệu lượt xem video. Một con số ngang tầm tour diễn toàn cầu, chứ không chỉ là một chiến dịch TikTok ở một quốc gia.

• Độ phủ: Tiếp cận 41 triệu người dùng TikTok tại Pakistan – gần như bao phủ toàn bộ nền tảng ở quốc gia này.
• Lượt xem video: 664 triệu lượt – con số khiến bất kỳ chiến dịch toàn cầu nào cũng phải ngưỡng mộ.
• Tương tác: 5,7 triệu lượt thích, bình luận và chia sẻ – minh chứng cho việc nội dung không chỉ được xem mà còn được lan truyền mạnh mẽ.
• Tỷ lệ xem trọn vẹn (VTR): Riêng định dạng video 15 giây đã vượt chuẩn ngành tới 14,5%.
• Hiệu quả chi phí: CPM thấp hơn chuẩn ngành 9,3% – nghĩa là chiến dịch không chỉ hiệu quả mà còn rất tiết kiệm chi phí.

Bài học chiến lược

Coke Studio và TikTok đã phối hợp nhuần nhuyễn để tạo nên một chiến dịch thành công về mọi mặt: văn hóa – chi phí – tương tác. Chiến dịch chứng minh rằng âm nhạc, khi kết hợp đúng nền tảng và có chiến lược nội dung bài bản, hoàn toàn có thể tạo ra ảnh hưởng sâu rộng và lâu dài. Việc tận dụng các công cụ quảng cáo bản địa của TikTok như Spark Ads hay TopView giúp nội dung không bị rơi vào lối mòn thương mại mà ngược lại, hòa nhập vào trải nghiệm tự nhiên của người dùng.

Câu chuyện Coke Studio tại Pakistan không đơn thuần là quảng bá âm nhạc – đó là một ví dụ điển hình về việc một thương hiệu có thể tạo ra dư âm văn hóa bằng công nghệ, sự sáng tạo và hiểu sâu sắc về hành vi người dùng trên nền tảng xã hội.

5, Boza x TikTok – Khi sự chân thật trở thành chất xúc tác cho cộng đồng người hâm mộ

Khi nghệ sĩ người Panama Boza hợp tác cùng Ranked Music và TikTok, mục tiêu không chỉ là lan tỏa âm nhạc – mà là tạo ra kết nối chân thành với một cộng đồng khán giả mới. Nhờ tận dụng hiệu quả công cụ quảng cáo gốc Spark Ads của TikTok, chiến dịch không chỉ quảng bá ca khúc mà còn xây dựng một mối quan hệ dài lâu với người hâm mộ, đồng thời giữ nguyên phong cách tự nhiên vốn có của Boza.

Chiến lược & Cách tiếp cận

Chiến dịch được thiết kế xoay quanh 3 mục tiêu cốt lõi:

• Giới thiệu Boza đến những nhóm khán giả mới.
• Tăng cường mức độ tương tác và mở rộng tệp người theo dõi trên TikTok.
• Tạo ra sự kết nối bằng nội dung chân thật, mang dấu ấn cá nhân.

Thay vì chạy quảng cáo mang tính thương mại đơn thuần, Ranked Music và Boza sử dụng chính nội dung organic của nghệ sĩ làm trung tâm, tạo cảm giác tự nhiên, gần gũi và giàu cảm xúc.

Các yếu tố chính trong chiến lược gồm:

• Spark Ads: Tận dụng định dạng quảng cáo gốc giúp “thổi bùng” các video organic có sẵn, khiến mọi thứ trông không khác gì nội dung tự đăng của nghệ sĩ, từ đó tăng tính kết nối và độ tin cậy.
• Targeting thông minh, phủ rộng: Chiến dịch nhắm đến các đối tượng có xu hướng tương tác cao với nội dung âm nhạc, đảm bảo ca khúc của Boza đến đúng người cần nghe.
• Nội dung định hướng âm nhạc: Mỗi video đều xoay quanh âm nhạc của Boza, giúp khán giả dễ dàng tương tác, khám phá thêm và chuyển đổi thành người theo dõi.

Kết quả nổi bật

Chiến dịch mang lại những con số ấn tượng – không chỉ về hiển thị mà còn về sự tăng trưởng cộng đồng thực chất:

• Tương tác: Lượng tương tác tăng gấp 2,5 lần so với kỳ vọng ban đầu – cho thấy sự hưởng ứng mạnh mẽ từ khán giả.
• Click vào âm nhạc: Tăng 91% lượt click vào nhạc, vượt qua nhiều mốc benchmark, chứng minh âm nhạc Boza thực sự chạm đến người nghe.
• Tăng trưởng người theo dõi: Lượng follower TikTok tăng đến 105%, biến trang cá nhân của Boza thành điểm đến mới của cộng đồng yêu nhạc.

TikTok đã không chỉ giúp Boza phát hành nhạc – mà còn giúp anh xây dựng cộng đồng người hâm mộ vững mạnh hơn.

Bài học chiến lược

Chiến dịch của Boza là ví dụ điển hình cho thấy: Khi quảng cáo gốc (native ads) được triển khai đúng cách – đặc biệt là với Spark Ads – hiệu quả không chỉ đến từ chỉ số, mà còn đến từ sự gắn kết lâu dài. Việc sử dụng nội dung chân thật, kết hợp chiến lược phân phối thông minh và tập trung vào bản sắc âm nhạc là nền tảng cho sự kết nối thực sự giữa nghệ sĩ và khán giả. Boza không chỉ tăng follower – mà đã tăng độ tin yêu. Và khi đã có một cộng đồng gắn bó phía sau, những đợt phát hành tiếp theo của anh chắc chắn sẽ còn tiến xa. TikTok không chỉ là nền tảng – đó là chiếc cầu kết nối nghệ sĩ với trái tim người nghe.

Điệp khúc thành công: Tương lai của tiếp thị âm nhạc

Sợi dây xuyên suốt trong tất cả các chiến dịch kể trên chính là: sự chân thật, khả năng kết nối, và sức lan tỏa vượt trội của TikTok. Khi các nghệ sĩ và thương hiệu ngày càng bắt tay với người sáng tạo nội dung, khuyến khích nội dung do người dùng tạo ra, và tích hợp chiến lược đa nền tảng – cánh cửa để chạm tới trái tim người yêu nhạc gần như không còn giới hạn.

TikTok không chỉ là một nền tảng – nó đang trở thành nhịp đập của quá trình khám phá âm nhạc thời hiện đại. Hãy đổi mới, thử nghiệm, và tận dụng sức sáng tạo vô tận của TikTok để đưa âm nhạc của bạn đến với đông đảo công chúng. Tương lai của tiếp thị âm nhạc đã đến – đừng để lỡ nhịp.