Năm 2025 tiếp tục là một năm bùng nổ của influencer marketing – không chỉ về quy mô, mà còn ở chiều sâu chiến lược và giá trị xã hội. Từ các chiến dịch hợp tác với ngôi sao quốc tế đến làn sóng micro-influencer khuấy đảo cộng đồng ngách, các thương hiệu lớn đã chứng minh rằng ảnh hưởng không còn nằm ở “độ nổi tiếng” đơn thuần, mà ở khả năng chạm đến cảm xúc thật của người tiêu dùng. Dưới đây là 9 chiến dịch influencer marketing nổi bật toàn cầu trong năm 2025 – được tổng hợp trong chuyên mục [2025 Wrapped]. 

1, Oreo x Selena Gomez – Ra mắt phiên bản bánh quy giới hạn “Limited-Edition Cookie Craze”

Tháng 6 năm 2025, Oreo bắt tay cùng Selena Gomez để triển khai chiến dịch co-branding đầy cảm xúc, kết hợp giữa sản phẩm phiên bản giới hạn, sức ảnh hưởng của người nổi tiếng và yếu tố thiện nguyện.

Mục tiêu chiến dịch:

• Tăng nhận diện thương hiệu Oreo trong nhóm Gen Z và người hâm mộ nhạc pop toàn cầu.
• Kích hoạt tâm lý “sưu tầm” thông qua sản phẩm phiên bản giới hạn.
• Kết nối cảm xúc với người tiêu dùng bằng biểu tượng văn hóa đại chúng – Selena Gomez.
• Lồng ghép yếu tố thiện nguyện để nâng cao hình ảnh thương hiệu nhân văn.

Chiến dịch được triển khai bằng việc hợp tác với Selena Gomez – nghệ sĩ có sức ảnh hưởng mạnh mẽ toàn cầu, đặc biệt với giới trẻ. Oreo cho ra mắt phiên bản bánh quy hương horchata giới hạn, có chữ ký Selena trên bao bì, đồng thời cam kết trích một phần doanh thu ủng hộ Rare Impact Fund – quỹ do chính Selena sáng lập nhằm hỗ trợ sức khỏe tinh thần cho giới trẻ. Các hoạt động marketing chủ yếu diễn ra trên Instagram và TikTok, nơi người hâm mộ chia sẻ video mở hộp, “săn bánh” và trải nghiệm hương vị đặc biệt này. Nội dung do người dùng tạo (UGC) được lan truyền rộng nhờ yếu tố độc quyền, tính giải trí và cảm xúc gắn bó với thần tượng.

Kết quả đáng chú ý: Chiến dịch tạo làn sóng sôi động với chương trình đặt hàng trước bán hết tại Walmart. Theo báo cáo, các phiên bản giới hạn như sản phẩm hợp tác với Selena Gomez góp phần tăng trưởng tương tác trực tuyến, đạt mức tiếp cận mạng xã hội cao hơn tới 24% so với hương vị thông thường.

Chiến dịch củng cố lòng trung thành từ cộng đồng Selenator và nâng giá trị truyền thông kiếm được (EMV) toàn cầu nhờ sự gắn kết văn hóa Latin, với các chỉ số chung về thu nhập ước tính của Selena trên Instagram đạt 841.340 – 1.152.636 USD trong 30 ngày (tháng 11/2025), phản ánh sức hút tổng thể của chiến dịch. 

2. Redken chọn Sabrina Carpenter làm đại sứ toàn cầu năm 2025

Tháng 9 năm 2024, Redken bắt tay cùng Sabrina Carpenter để triển khai một chiến dịch đại sứ thương hiệu, kết hợp giữa dòng sản phẩm chăm sóc tóc chuyên sâu, sức ảnh hưởng của ngôi sao nhạc pop và yếu tố kết nối lối sống năng động của thế hệ trẻ.

Mục tiêu chiến dịch:

• Tăng nhận diện thương hiệu Redken trong nhóm Gen Z và người hâm mộ nhạc pop toàn cầu.
• Kích hoạt sự quan tâm đến routine chăm sóc tóc thông qua sản phẩm Acidic Bonding Concentrate (ABC).
• Kết nối cảm xúc với người tiêu dùng bằng biểu tượng mái tóc vàng óng, tóc mái đặc trưng – hình ảnh đại chúng của Sabrina Carpenter.
• Lồng ghép yếu tố chân thực để nâng cao hình ảnh thương hiệu gần gũi, thời thượng.

Chiến dịch được triển khai bằng việc hợp tác với Sabrina Carpenter – ca sĩ kiêm diễn viên có sức ảnh hưởng mạnh mẽ toàn cầu, đặc biệt với giới trẻ đang cuồng nhiệt với album Short n' Sweet. Redken chọn cô làm Đại sứ Toàn cầu năm 2025, ra mắt dòng sản phẩm ABC lấy cảm hứng từ routine cá nhân của Sabrina, đồng thời tài trợ chính thức cho tour diễn toàn cầu của cô. Các hoạt động marketing chủ yếu diễn ra trên Instagram và TikTok, nơi người hâm mộ chia sẻ video styling tóc, "big bang" và trải nghiệm sản phẩm bouncy hair. Nội dung do người dùng tạo (UGC) được lan truyền rộng nhờ yếu tố độc quyền, tính giải trí và cảm xúc gắn bó với thần tượng.

Kết quả đáng chú ý: Chiến dịch tạo làn sóng sôi động với các bài đăng liên quan đến Sabrina vượt trội hẳn nội dung thông thường của Redken, nội dung do người dùng tạo (UGC) lan tỏa mạnh mẽ trên TikTok (tăng tìm kiếm "Sabrina Carpenter hair" lên 511,8%). Chiến dịch đạt 69,1 triệu lượt tương tác toàn cầu với tỷ lệ trung bình 110,33%, một bài hợp tác trên Instagram chạm mốc 83.000 lượt hiển thị – con số cao nhất trong chiến dịch.

Chiến dịch củng cố lòng trung thành từ cộng đồng người hâm mộ trẻ tuổi của Sabrina và nâng giá trị truyền thông kiếm được (EMV) toàn cầu lên 6,2 triệu USD nhờ sự gắn kết pop culture, với doanh số dòng ABC tăng gấp 4,7 lần trên Amazon, phản ánh sức hút tổng thể của sự hợp tác viral này.

3. Pepsi MAX “Bring Out The Flavour” – Chiến dịch mùa hè đồng sáng tạo

Tháng 8 năm 2025, Pepsi MAX bắt tay cùng cộng đồng Pepsi Pioneers để triển khai một chiến dịch hè đầy năng lượng, kết hợp giữa dòng hương vị mùa hè đặc trưng, sức ảnh hưởng của những nhà sáng tạo nội dung và yếu tố trải nghiệm thực tế.

Mục tiêu chiến dịch:

• Kích hoạt sự quan tâm đến hương vị hè (Cherry, Chanh, Xoài) thông qua cách kể chuyện nâng cao cảm xúc.
• Kết nối cảm xúc với người tiêu dùng bằng biểu tượng năng lượng tích cực – qua các khoảnh khắc "từ 8 lên 10".
• Lồng ghép yếu tố đồng sáng tạo để nâng cao hình ảnh thương hiệu sáng tạo, do cộng đồng dẫn dắt.

Chiến dịch được triển khai bằng việc hợp tác với Pepsi Pioneers – cộng đồng người sáng tạo nội dung có sức ảnh hưởng mạnh mẽ toàn cầu, đặc biệt với giới trẻ yêu thích nội dung tự nhiên. Pepsi MAX ra mắt chiến lược "Bring Out The Flavour", nhấn mạnh dòng hương vị Cherry, Chanh, Xoài lấy cảm hứng từ ca khúc "I Don't Care" của Charli XCX, đồng thời tổ chức các hoạt động trải nghiệm như Pepsi MAX Cherry hợp tác với Townhouse Salon tại London. Nội dung do người dùng tạo (nội dung do người dùng tạo) được lan truyền rộng nhờ yếu tố độc quyền, tính giải trí và cảm xúc gắn bó với cộng đồng.

Kết quả đáng chú ý: Chiến dịch tạo làn sóng sôi động với hàng trăm lượt đề cập trên X và nội dung do người dùng tạo lan tỏa mạnh mẽ trên TikTok. Chiến dịch góp phần tăng nhận diện dòng sản phẩm hương vị, với các sự kiện trải nghiệm thu hút hàng nghìn người tham gia tại các salon Townhouse trên toàn quốc từ tháng 9/2025.

4. Bumble x Amelia Dimoldenberg – Khi hẹn hò gặp văn hóa

Tháng 1 năm 2025, ứng dụng hẹn hò Bumble bắt tay cùng Amelia Dimoldenberg để triển khai một chiến dịch nội dung đầy hài hước, kết hợp giữa series video ngắn, sức ảnh hưởng của người sáng tạo nội dung và yếu tố văn hóa đại chúng.

Mục tiêu chiến dịch:

• Kích hoạt sự quan tâm đến quy tắc hẹn hò thông qua những câu chuyện đa văn hóa.
• Kết nối cảm xúc với người tiêu dùng bằng biểu tượng "flirty awkward" – hình ảnh đại chúng của Amelia Dimoldenberg.
• Lồng ghép yếu tố trao quyền để nâng cao hình ảnh thương hiệu gần gũi, bao hàm.

Ứng dụng hẹn hò Bumble khởi động năm 2025 bằng loạt chiến dịch nội dung “Intersection of Dating and Culture”, bắt tay cùng Amelia Dimoldenberg – YouTuber nổi tiếng với series hài hước Chicken Shop Date. Amelia được chọn làm “gương mặt thương hiệu 2025” của Bumble. , xuất hiện trong loạt video ngắn nơi cô chia sẻ “những quy tắc hẹn hò vàng” và tình huống hẹn hò thú vị với lối dẫn dắt duyên dáng, hài hước. Chiến dịch tập trung khai thác các câu chuyện hẹn hò đa văn hóa, tạo cảm giác gần gũi và bao hàm cho người xem.

Nội dung mà Amelia mang lại vừa vui nhộn vừa chân thật, biến Bumble thành nơi chia sẻ những câu chuyện thực tế về hẹn hò. Sự liên hệ tự nhiên giữa phong cách hẹn hò “ngại ngùng mà đáng yêu” của Amelia với triết lý khuyến khích nữ giới chủ động của Bumble đã giúp thương hiệu kết nối sâu hơn đến khán giả trẻ, đặc biệt là những nhóm người dùng cảm thấy được thấu hiểu và đại diện. Kết quả là Bumble thu hút tương tác cao và nâng tầm nhận diện thương hiệu trong cộng đồng gen Z thông qua chiến dịch nội dung sáng tạo này.

Kết quả đáng chú ý: Chiến dịch tạo làn sóng sôi động với hơn 10 triệu cá nhân tiếp cận độc lập qua báo chí và mạng xã hội, cùng 5,4 triệu lượt xem video và 473.000 lượt tương tác – tỷ lệ tương tác đạt 5,05% (vượt chuẩn mực thông thường 2%).

5. Dove #BeautyBeyondMirror (Pinktober) – Nâng tầm ảnh hưởng với chiến dịch ý nghĩa về sức khỏe phụ nữ

Tại Malaysia, Dove đã triển khai chiến dịch Pinktober mang tên #BeautyBeyondMirror (Vượt ngoài gương soi) vào tháng 10/2025, kết hợp thông điệp làm đẹp với nâng cao nhận thức về ung thư vú. Dove hợp tác cùng Hiệp hội Phúc lợi Ung thư Vú Malaysia (BCWA) và tận dụng mạng lưới 20 influencer (từ nano đến macro) để kể những câu chuyện cảm động, khuyến khích phụ nữ chăm sóc sức khỏe làn da và sức khỏe vòng một.

Trên mạng xã hội (Instagram, TikTok, XiaoHongShu), các creator chia sẻ trải nghiệm tự kiểm tra, lời nhắn nhủ về tầm quan trọng của tầm soát sớm, đồng thời quảng bá chương trình tặng 100 suất chụp nhũ ảnh miễn phí do Dove tài trợ. 

Kết quả: Chiến dịch Dove Pinktober đã tạo hiệu ứng lan tỏa sâu rộng với hơn 208.000 lượt xem video, 137.000 người tiếp cận và gần 6.000 tương tác, đạt tỷ lệ tương tác trung bình 22,59% cực kỳ ấn tượng. Đáng chú ý, nội dung có hơn 1.200 lượt lưu và chia sẻ, cho thấy thông điệp ý nghĩa đã chạm đến trái tim khán giả, khiến họ muốn lan truyền và ghi nhớ. Không chỉ dừng ở con số, Dove còn ghi dấu ấn cảm xúc bền lâu khi biến chiến dịch influencer marketing thành một phong trào xã hội, thắt chặt tình cảm thương hiệu với người dùng thông qua giá trị nhân văn.

6. Prada – “The Sound of Prada” – Khi thời trang bắt tay âm nhạc tạo trải nghiệm khuấy động giới mộ điệu

Nhà mốt cao cấp Prada đã ghi dấu ấn khác biệt trong năm 2025 bằng chuỗi sự kiện “The Sound of Prada” – kết hợp thời trang với âm nhạc và văn hóa địa phương. Sự kiện tại Berlin (tháng 5/2025) là điểm nhấn, khi Prada Eyewear tổ chức một đêm nhạc sôi động ngay giữa trung tâm thành phố, với sự tham gia của những nghệ sĩ tên tuổi như Janelle Monáe (trong vai DJ) và nhiều influencer, người nổi tiếng khắp nơi. 

Trước đó, Prada cũng mang “The Sound of Prada” đến Seoul, Abu Dhabi, Milan… tạo thành loạt trải nghiệm đa thành phố, thu hút sự hiện diện của các ngôi sao, fashionista và cộng đồng yêu âm nhạc.

Vì sao chiến dịch nổi bật: Prada đã cho thấy tầm nhìn xa khi xóa mờ ranh giới giữa trình diễn thời trang và sự kiện văn hóa, biến mỗi chương trình thành một câu chuyện thương hiệu sống động. Thay vì chỉ khoe bộ sưu tập, Prada truyền tải lối sống và cảm hứng đằng sau thương hiệu – thông qua âm nhạc, DJ, nghệ thuật sắp đặt – khiến khán giả cảm nhận Prada bằng nhiều giác quan. Chiến lược này giúp Prada gắn kết sâu hơn với thế hệ trẻ yêu trải nghiệm, tạo ra vô số nội dung mạng xã hội khi các influencer tham gia chia sẻ khoảnh khắc “quẩy” cùng Prada. 

Theo Vogue Business, “The Sound of Prada” đã nâng tầm sức ảnh hưởng số của hãng, cho thấy tầm quan trọng của việc kết nối với khán giả vượt ra ngoài khuôn khổ sàn diễn truyền thống. Nhờ chiến dịch độc đáo này, Prada củng cố hình ảnh một thương hiệu thời thượng, hiểu văn hóa và biết cách kể chuyện, tạo buzz marketing mạnh mẽ trên toàn cầu trong năm qua.

Kết luận: 12 chiến dịch trên đã chứng minh sự đa dạng và sáng tạo trong influencer marketing năm 2025 – từ việc tận dụng sức hút K-pop để vươn ra toàn cầu, khai thác nội dung UGC của fan, cho đến lồng ghép thương hiệu vào những sự kiện văn hóa lớn. Điểm chung làm nên thành công của các chiến dịch này là chọn đúng người truyền tải thông điệp (từ celeb hạng A đến micro-influencer trong ngách phù hợp) và tạo nội dung chân thật, hợp xu hướng, giúp khán giả mục tiêu cảm thấy được kết nối thay vì “bị quảng cáo”. Quan trọng hơn, nhiều chiến dịch đã biết đo lường hiệu quả bằng các chỉ số cụ thể (impressions, engagement, doanh số…) để chứng minh ROI rõ ràng. 

7. Headspace x Chiến dịch #Mindfulness trên TikTok – Truyền cảm hứng sống khỏe qua câu chuyện thật

Ứng dụng thiền và sức khỏe tinh thần Headspace đã tìm được tiếng nói chung với giới trẻ khi triển khai chiến dịch influencer trên TikTok để nâng cao nhận thức về sức khỏe tâm lý. Hãng hợp tác với nhiều wellbeing influencers – những người sáng tạo nội dung về lối sống lành mạnh, vượt qua căng thẳng – để chia sẻ câu chuyện cá nhân của họ về cách đối phó stress, lo âu... kèm theo hướng dẫn thiền hoặc mẹo sử dụng Headspace trong đời sống hàng ngày. 

Nội dung được truyền tải một cách mộc mạc, gần gũi (ví dụ: video ngắn về bài thiền 5 phút cho buổi sáng, mẹo hít thở giảm lo âu, lời tâm sự về hành trình trị liệu tinh thần), qua đó giới thiệu khéo léo các tính năng và lợi ích của ứng dụng Headspace. 

Vì sao chiến dịch ấn tượng: Thay vì quảng cáo khô khan, Headspace chọn cách đồng hành cùng khán giả trong những khoảnh khắc khó khăn của họ, nhờ tiếng nói của các influencer đã có uy tín trong cộng đồng quan tâm sức khỏe tâm lý. Chiến lược này không chỉ giúp mở rộng độ phủ của app tới nhiều nhóm đối tượng (nhất là Gen Z trên TikTok), mà còn xây dựng cộng đồng gắn kết quanh chủ đề quan trọng này.

Chiến dịch đã góp phần bình thường hóa việc thảo luận về sức khỏe tinh thần, biến Headspace thành người bạn đồng hành đáng tin cậy và tăng mạnh lượng tải app khi nhiều người tò mò muốn trải nghiệm công cụ được đề xuất bởi các influencer yêu thích của họ. (Mặc dù Headspace không công bố số liệu chi tiết, mức độ tham gia và thảo luận sôi nổi trên TikTok với hashtag #mindfulness #Headspace đã nói lên thành công rõ rệt của chiến dịch.)

8. Vaseline – “Transition Body Lotion”- Khi thương hiệu làm đẹp đồng hành thật sự cùng cộng đồng chuyển giới

Năm 2025, Vaseline – thương hiệu chăm sóc da thuộc tập đoàn Unilever – đã tạo nên một dấu ấn đặc biệt trong ngành làm đẹp khi thực hiện chiến dịch “Transition Body Lotion”, một sáng kiến mang tính bao hàm cao dành cho cộng đồng phụ nữ chuyển giới. Đây là một trong những ví dụ hiếm hoi cho thấy influencer marketing không chỉ phục vụ mục tiêu thương mại, mà còn có thể thúc đẩy thay đổi xã hội, tạo giá trị lâu dài cho thương hiệu và cộng đồng. 

Mục tiêu chiến dịch: 

• Khẳng định cam kết thương hiệu về sự bao hàm (inclusivity) và ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ thông qua hành động cụ thể, không chỉ dừng lại ở thông điệp.
• Phát triển một sản phẩm thực sự dành riêng cho phụ nữ chuyển giới, phù hợp với đặc điểm sinh lý làn da trong giai đoạn chuyển tiếp hormone.
• Mở rộng tệp khách hàng trong ngành làm đẹp thông qua influencer marketing hướng đến sự thấu cảm và chân thật.

Hãng đã triển khai chiến dịch với sự dẫn dắt bởi các KOL và creator chuyển giới có ảnh hưởng tại Đông Nam Á, đặc biệt là Thái Lan – nơi cộng đồng LGBTQ+ có tiếng nói mạnh mẽ. Các influencer không chỉ đăng bài quảng bá, mà còn tham gia trực tiếp vào việc chia sẻ câu chuyện cá nhân, trải nghiệm khi dùng sản phẩm, cũng như thông điệp về sự hiện diện, sự công nhận và chăm sóc từ xã hội. Nội dung được lan tỏa qua các nền tảng như TikTok, Instagram, YouTube và sự kiện offline gắn với cộng đồng địa phương.

Điểm đáng chú ý là ngôn ngữ chiến dịch vô cùng nhạy cảm, tôn trọng và không mang tính thương mại hóa quá mức. Vaseline lựa chọn để các influencer truyền tải thông điệp bằng chính tiếng nói thật của họ, tạo cảm giác tin cậy và truyền cảm hứng thay vì “đạo đức hóa” thương hiệu.

Kết quả nổi bật: 

• Trong vòng 6 tháng sau ra mắt, Transition Body Lotion trở thành mặt hàng cao cấp bán chạy thứ hai của Vaseline toàn cầu.
• Riêng tại thị trường Thái Lan, chiến dịch thu về 158 triệu lượt hiển thị (impressions) với 100% phản hồi tích cực – một con số hiếm thấy trong các chiến dịch sản phẩm liên quan đến chủ đề nhạy cảm .
• Mức độ quan tâm mua hàng tăng 725%, cho thấy tác động rõ rệt đến hành vi tiêu dùng và mức độ yêu thích thương hiệu .
• 
  
• Chiến dịch đã giành giải Glass Lion tại Cannes Lions 2025 – một trong những giải thưởng danh giá nhất dành cho chiến dịch quảng cáo thúc đẩy bình đẳng giới, nhân quyền và tiến bộ xã hội.

9. ASOS x Micro-Influencers – Sức mạnh của cộng đồng nhỏ nhưng gắn kết

Trong năm 2025, ASOS – nền tảng bán lẻ thời trang trực tuyến hàng đầu Anh Quốc – tiếp tục củng cố vị thế thương hiệu tiên phong trong việc xây dựng cộng đồng thời trang đa dạng và bao hàm thông qua chiến lược hợp tác với hàng loạt micro-influencer trên khắp các nền tảng mạng xã hội. Thay vì dựa vào các ngôi sao hạng A hay KOL nổi tiếng, ASOS lựa chọn tập trung vào những nhà sáng tạo ngách, có cộng đồng nhỏ nhưng trung thành, mang bản sắc riêng biệt và tiếng nói cá nhân rõ ràng.

Mục tiêu chiến dịch:

• Khẳng định tinh thần “thời trang không có quy chuẩn” – ai cũng có thể là chính mình qua phong cách cá nhân.
• Tăng khả năng hiện diện thương hiệu trong các cộng đồng thời trang ngách (y2k, queer, plus-size, modest fashion, indie, v.v.).
• Kích hoạt làn sóng nội dung UGC (user-generated content) chân thật, liên tục, lan tỏa tự nhiên qua người thật, cuộc sống thật.
• Tăng tỷ lệ chuyển đổi mua hàng bằng niềm tin giữa creator và follower, không dựa vào hào quang celeb.

ASOS thiết lập mạng lưới rộng khắp các micro- và nano-influencer tại Anh, Mỹ, châu Âu và cả thị trường châu Á. Thương hiệu lựa chọn những nhà sáng tạo:

• Có từ 5.000–50.000 người theo dõi, chủ yếu trên Instagram, TikTok và YouTube Shorts
• Nội dung thiên về “diện đồ thật – sống thật”, không chỉnh sửa quá đà, không quảng bá lộ liễu
• Tập trung vào cá tính rõ ràng, đại diện cho một cộng đồng thời trang cụ thể

Thay vì chạy chiến dịch rầm rộ, ASOS để creator thoải mái lên nội dung mang tính “gợi cảm hứng hơn là quảng cáo”: phối đồ theo mùa, tips mặc layer cho từng dáng người, tự tin mặc màu sáng nếu là người có cơ thể đầy đặn, vlog mua sắm trên app ASOS, v.v.

Bên cạnh đó, ASOS đẩy mạnh các chương trình “Creator Loyalty” và “Affiliate Tự do”, nơi influencer có thể nhận hoa hồng từ đơn hàng qua link giới thiệu – nhưng không bị gò bó bởi brief cứng. Nhiều nội dung còn khuyến khích follower tạo video bắt trend cùng hashtag như #AsSeenOnMe, #ASOSStyle, giúp thương hiệu lan tỏa theo kiểu “cộng đồng tự khuếch đại lẫn nhau”.