Thanh lọc hay đã đến lúc phải trả giá cho sai lầm?

Năm 2025 có thể được nhắc đến như năm mà mạng xã hội thực hiện cuộc thanh lọc nghiêm khắc với Influencer. Những cái tên từng được tung hô vì hình ảnh đẹp, câu chuyện truyền cảm hứng hay khả năng thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi giờ đây bị cộng đồng đưa lên bàn cân để xem xét lại giá trị thật - không chỉ là lượt xem hay tương tác, mà còn là trách nhiệm với nội dung, với người hâm mộ và với pháp luật.

Thạch Trang cùng tranh cãi đạo nhái bị cộng đồng mạng phát hiện (Nguồn: @_u8442666)

Thạch Trang là một ví dụ điển hình. Cô được biết đến như một vlogger du học mang lại cho người xem cảm giác nhẹ nhàng, chân thật về cuộc sống ở nước ngoài. Nhưng cáo buộc sử dụng trái phép tác phẩm nghệ thuật nước ngoài để in ấn, bán hoặc tặng fan đã làm lung lay niềm tin mà cô xây dựng trong suốt thời gian dài. Phản ứng sau đó của Thạch Trang chính là xin lỗi công khai và thu hồi sản phẩm, nhưng cũng chỉ đơn thuần là biện pháp khắc phục nhất thời. Hệ quả sâu xa hơn lại nằm ở việc người hâm mộ bắt đầu đặt câu hỏi về đạo đức sáng tạo, về ranh giới giữa việc tự do tạo nội dung và khai thác fandom để kinh doanh. Việc từng có người hâm mộ tham gia làm tình nguyện viên với thù lao rất thấp để hỗ trợ sự kiện càng làm dấy lên tranh cãi - liệu đây có phải là sự chia sẻ chân thành hay một cách để lợi dụng cảm xúc và lòng tin của người theo dõi cho mục đích thương mại?

Hoa Hậu Thuỳ Tiên, KOC Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs quảng cáo Kẹo Kera

Vụ việc khiến dư luận hoang mang và gây sốc nhất trong năm nay phải nhắc đến Kẹo Kera của Hoa Hậu Thuỳ Tiên, KOC Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs. Cả 3 đều là những tên tuổi lớn được công chúng yêu thích trong những năm gần đây, có nhiều đóng góp xã hội được công nhận và luôn là những tấm gương sáng để giới trẻ noi theo. 

Khi những gương mặt nổi bật đứng ra quảng bá sản phẩm Kẹo Kera với lời hứa hẹn rằng mỗi viên kẹo rau củ có thể thay thế một đĩa rau, bổ sung chất xơ và vitamin, hàng trăm nghìn người đã tin và đặt mua. Nhưng kiểm nghiệm thực tế cho thấy hàm lượng chất xơ không tương xứng với quảng cáo và công dụng bị thổi phồng. Hậu quả là niềm tin từ khán giả bị phản bội, người tiêu dùng bị lừa và 3 cá nhân này đã phải đối mặt với bản án thích đáng do những sai lầm mà họ gây ra.

Nhìn kỹ lại, hai sự việc không nên được xem như một chiến dịch thanh lọc của mạng xã hội, mà là minh chứng cho điều cơ bản: danh tiếng nếu gắn liền với vi phạm - dù là vi phạm bản quyền, vi phạm đạo đức truyền thông hay lừa dối người tiêu dùng - đều sẽ phải chịu trách nhiệm, và công chúng cùng pháp luật không ngần ngại trừng phạt bất kỳ một ai. Niềm tin từ khán giả không phải món quà tặng miễn phí và vĩnh viễn, mà là tài sản mỏng manh dễ vỡ. Một sai lầm, một sự thiếu trung thực, một quyết định kinh doanh thiếu minh bạch thôi cũng đủ để phá nát.

Bản chất của “cuộc thanh lọc” trong năm nay không phải quá trình đào thải ngẫu nhiên mà là hệ quả tất yếu khi hành vi thiếu trách nhiệm, lợi dụng sức ảnh hưởng để trục lợi, vi phạm đạo đức pháp luật bị vạch trần. Và khi hậu quả thực sự rõ rệt, từ mất uy tín cá nhân, mất niềm tin của người theo dõi cho đến việc bị cơ quan chức năng xử lý - thì trả giá chính là điều tất yếu.

Người có tầm vẫn phải có tâm mới đi được đường dài

Cũng trong khoảng thời gian thanh lọc đó trên mạng xã hội, Meichan và Bạch Lưu Dương là hai cái tên tiếp theo bị nhắc đến. 

Meichan - một YouTuber, du học sinh Hàn Quốc, bị đưa vào một bài đăng lan truyền trên mạng xã hội với nhiều cáo buộc về mối quan hệ cá nhân, cách ứng xử với bạn bè cùng sự thật phía sau một số video quảng cáo khiến dư luận xôn xao. Không dừng lời trước những lập luận vô căn cứ, Meichan đã nhanh chóng lên video, nhắc đến và giải thích từng sự kiện trong bài đăng tố cáo trên Threads, từ đó nhận được rất nhiều ủng hộ từ khán giả và người hâm mộ khi cô sẵn sàng đối mặt với mọi khó khăn. Hiện nay, Meichan vẫn tiếp tục công việc sáng tạo nội dung của mình cùng content đi du học tại New Zealand được rất nhiều bạn trẻ đón nhận nhờ năng lượng tích cực và truyền động lực về cuộc sống.

Meichan đã nhanh chóng lên tiếng trước khi sự việc đi quá xa (Nguồn: Meichan)

Trường hợp của Bạch Lưu Dương cũng cho thấy bản lĩnh và sự chủ động chia sẻ là yếu tố quyết định khi đối mặt nghi vấn, bởi ngay khi bị soi mói về học vấn cùng đời sống cá nhân, cô đã cung cấp thông tin xác thực từ giấy tờ đến môi trường học tập ở Pháp, thừa nhận điều gì cần rút kinh nghiệm và chứng minh điều gì bản thân làm đúng. Hai câu chuyện khác nhau nhưng đều chung một thông điệp quan trọng rằng sự nghiệp nội dung không chỉ đứng trên sự nổi tiếng mà còn dựa trên khả năng chịu trách nhiệm và bảo vệ giá trị cá nhân. 

Bạch Lưu Dương cũng có hành động tương tự và nhận được rất nhiều ủng hộ từ khán giả (Nguồn: Bạch Lưu Dương)

Có thể thấy, người xem ngày nay không còn dễ dãi trước thông tin một chiều, họ kỳ vọng những người họ theo dõi phải có lập trường, có suy nghĩ chín chắn và biết rằng sức ảnh hưởng luôn đi kèm trách nhiệm. Người làm nội dung phải hiểu rằng mỗi phát ngôn đưa ra, mỗi sản phẩm quảng bá và mỗi hình ảnh xây dựng đều tác động đến niềm tin và lựa chọn của hàng trăm nghìn thậm chí hàng triệu người. Vì vậy, sự trung thực, kiến thức đúng đắn và thái độ làm nghề nghiêm túc chính là kim chỉ nam để tồn tại trong một thế giới mà chỉ một sai sót cũng đủ khiến mọi thứ sụp đổ. 

Công chúng đã không còn đánh giá Influencer bằng sự hào nhoáng hay câu chuyện truyền thông mà bằng những hành động nhất quán và có trách nhiệm. Người có tầm là người tạo ra tầm ảnh hưởng, nhưng để đi đường dài bắt buộc phải có tâm vì chỉ có tâm mới giữ được niềm tin của khán giả khi ánh đèn sân khấu không còn chiếu sáng, và chỉ có tâm mới giúp những người được yêu mến tiếp tục đứng vững trong một môi trường cạnh tranh đầy biến động như mạng xã hội ngày nay.

Tạm kết

Năm 2025 không phải là năm của sự đào thải khắc nghiệt mà là năm cho thấy một thực tế rõ ràng rằng mạng xã hội đủ công bằng để tước hào quang khỏi những ai xem thường trách nhiệm, và cũng đủ bao dung để nâng đỡ những ai biết sửa sai và trân trọng sự ủng hộ của cộng đồng. Khán giả chính là tấm gương phản chiếu hành trình làm người của Influencer và chính họ cũng là người trao cơ hội để những người từng vấp ngã có thể quay lại đứng đúng ở vị trí mà họ đã từng xứng đáng có được.