Mạng xã hội không ngừng mở ra những cơ hội mới, nơi các influencer đang định hình xu hướng và kết nối sâu sắc với khách hàng. Trong số đó, 11 ngách influencer dưới đây đang thu hút sự quan tâm lớn, hứa hẹn mang đến lợi thế cạnh tranh cho những thương hiệu biết nắm bắt. 

Tham khảo bài viết: The Hottest and Most Profitable Influencer Niches Right Now trên trang Influencer Marketing Hub

1. Sức khỏe và thể chất (Fitness, sức khỏe tinh thần và hạnh phúc)

Mạng xã hội ngày nay đã trở thành "trạm dừng chân" quen thuộc cho nội dung về sức khỏe và thể chất, dù việc tự tra cứu triệu chứng trên Google không phải lúc nào cũng là lựa chọn khôn ngoan. Bên cạnh những mẹo chung về fitness hay cải thiện sức khỏe tinh thần, nhiều xu hướng mới đang nổi lên như chăm sóc sức khỏe toàn diện (holistic wellness), ủng hộ sức khỏe tinh thần (mental advocacy), và hành trình thay đổi hình thể (fitness transformations).

Ngách influencer về sức khỏe đang thu hút sự quan tâm đặc biệt từ Gen Z và Millennials. Theo Khảo sát Sức khỏe Kỹ thuật số tại Mỹ 2023 của EMARKETER, có đến 24,5% Millennials theo dõi và tương tác với các health influencers, trong khi 28,9% Gen Z chọn tương tác mà không nhất thiết phải theo dõi họ. 

2. Lối sống bền vững và sản phẩm thân thiện với môi trường

Sự bền vững không chỉ là một xu hướng, mà còn là mối quan tâm hàng đầu ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng, đặc biệt ở thế hệ Gen Z và Millennials. Theo Khảo sát Gen Z và Millennials 2024 của Deloitte, 62% Gen Z và 59% Millennials cho biết họ đã cảm thấy lo lắng về biến đổi khí hậu trong tháng qua. Hơn thế nữa, nhiều người trong số họ đang hành động tích cực. Cùng khảo sát cho thấy hơn 70% Gen Z và Millennials đang thực hiện các hành động để giảm tác động của mình lên môi trường.

Đối với một thương hiệu như The Body Shop – nơi sử dụng các thành phần tự nhiên và nguyên sơ trong sản phẩm của mình – hợp tác với các influencer đăng tải nội dung về chăm sóc da kết hợp với thực hành bền vững là một chiến lược hợp lý. Để thu hút những influencer trong các lĩnh vực này, họ đã tạo ra một chương trình dành riêng cho influencers.

Ví dụ, họ đã hợp tác với Gemma Styles, một podcaster từng đoạt giải thưởng và influencer Instagram thân thiện với môi trường, có hơn 10 triệu người theo dõi, cùng với Kaushal, một influencer chuyên quảng bá lối sống ý thức vì sức khỏe và môi trường.

3. Tài chính cá nhân và kiến thức tài chính

Trước đây, tài chính cá nhân thường chỉ được đề cập trong các môi trường truyền thống như giảng đường hay báo chí. Nhưng giờ đây, chủ đề này đã lan rộng khắp mạng xã hội, đặc biệt trên YouTube và X (trước đây là Twitter). Các influencer tài chính như John Liang, Josh Rincon và Delyanne Barros đang nỗ lực thu hẹp khoảng cách thế hệ, giúp kiến thức tài chính trở nên dễ tiếp cận hơn bằng cách tận dụng các nền tảng mà giới trẻ thường xuyên sử dụng.

Sự chuyển dịch này một phần xuất phát từ nhu cầu ngày càng cao về kiến thức tài chính ở thế hệ Millennials và Gen Z. Theo một khảo sát của EMARKETER, chỉ 39,6% Gen Z hiện đang tiết kiệm cho các mục tiêu dài hạn như hưu trí.

Trong năm 2024, các influencer tài chính đã tăng cường tần suất đăng tải nội dung và được đền đáp xứng đáng khi số lượt hiển thị bài viết trung bình hàng tháng tăng từ khoảng 3.300 lên gần 4.200 chỉ trong vòng một năm. Điều này cho thấy khán giả ngày càng sẵn sàng học hỏi về tài chính qua các nền tảng vốn thường được gắn liền với giao tiếp xã hội hơn là lập kế hoạch chiến lược.

Tần suất đăng bài của các influencer tài chính từ tháng 8/2023 đến tháng 8/2024

Lượt tiếp cận của các influencer tài chính

Nhu cầu về kiến thức tài chính, các sản phẩm và ứng dụng liên quan khiến đây trở thành một thị trường ngách đầy tiềm năng cho các thương hiệu. Theo ước tính của Sprout Social, giá trị trung bình của mỗi bài đăng từ các influencer tài chính dành cho các thương hiệu dao động từ 1.400 USD đến 1.750 USD.

4. Nuôi dạy con và cuộc sống gia đình

Nuôi dạy con là một thị trường ngách có mức độ tương tác cao, đặc biệt phù hợp với các thương hiệu trong lĩnh vực chăm sóc trẻ em, sản phẩm gia đình và nội dung hướng đến gia đình. Theo dữ liệu từ Tagger do Sprout Social cung cấp, các influencer trong lĩnh vực này đạt tỷ lệ tương tác trung bình khoảng 6% mỗi bài đăng.

Trong khi đó, báo cáo The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report cho thấy tỷ lệ tương tác trung bình trên Instagram là 2,05%, và trên YouTube dao động từ 1,9% đến 3,47%. Điều này có nghĩa là tùy thuộc vào nền tảng và quy mô khán giả của influencer, bạn có thể kỳ vọng tỷ lệ tương tác gấp đôi, thậm chí cao hơn, trong thị trường ngách này.

Một ví dụ điển hình về sự thành công trong việc hợp tác với influencer về nuôi dạy con là Hannah & Henry – một cửa hàng trực tuyến chuyên bán túi đựng bỉm dành cho các bậc cha mẹ bận rộn. Thông qua nền tảng marketing influencer Referwo, thương hiệu này đã tìm kiếm và hợp tác với 40 influencer để tiếp cận các nhóm khách hàng mới. Chỉ với 62 bài đăng, họ đã thu về hơn 27.000 lượt thích và bình luận, cùng doanh thu gần 9.000 USD.

5. Trò chơi và thể thao điện tử (Gaming và Esports)

Để hình dung mức độ phổ biến của gaming đối với thế hệ Gen Z, hãy xem qua thống kê sau:

Gần một nửa số Gen Z tại Mỹ theo dõi các influencer đăng tải nội dung về gaming, biến đây trở thành lĩnh vực được yêu thích nhất trong nhóm đối tượng này.

Khi xét đến số lượng người dùng Internet chơi game, sức hấp dẫn và phạm vi tiếp cận của gaming càng trở nên rõ ràng hơn, bất kể độ tuổi hay giới tính. Hơn 90% nam giới sử dụng Internet trong độ tuổi từ 16 đến 44 chơi trò chơi điện tử. Đáng chú ý, tỷ lệ nữ giới trong cùng nhóm tuổi chia sẻ sở thích này chỉ thấp hơn một vài phần trăm.

Một ví dụ về cách thu hút khán giả thuộc nhiều độ tuổi là chiến dịch của Cloutboost – một trong những agency hàng đầu về influencer marketing trong lĩnh vực gaming – thực hiện cho PONOS Corporation. Chiến dịch này nhằm tái kết nối với những người chơi hiện tại đồng thời thu hút người chơi mới nhân dịp kỷ niệm 10 năm ra mắt tựa game di động The Battle Cats. Trong chiến dịch này, Cloutboost chỉ hợp tác với hai influencer trên YouTube, cho thấy tầm ảnh hưởng khổng lồ của nền tảng này trong lĩnh vực gaming. Một video duy nhất từ YouTuber Caylus đã thu về hơn 250.000 lượt xem, hàng nghìn lượt thích và hàng trăm bình luận. Tổng cộng, chiến dịch đã tạo ra gần 30 triệu lượt hiển thị, hơn 410.000 lượt xem và gần 9.000 lượt thích.

6. Thời trang và làm đẹp (Bền vững và hòa nhập)

Mỹ phẩm và chăm sóc da hiện là một trong những danh mục sản phẩm chủ lực được các nhà sáng tạo nội dung tại Mỹ kinh doanh, chỉ đứng sau các sản phẩm kỹ thuật số. Đồng thời, mối quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng về tính bền vững và sự hòa nhập đã đưa thời trang bền vững và làm đẹp hòa nhập trở thành những xu hướng mạnh mẽ. Những nội dung liên quan đến hai lĩnh vực này không chỉ thu hút mức độ tương tác cao mà còn gia tăng lòng trung thành với thương hiệu.

Một số phân khúc nhỏ trong lĩnh vực này đang nổi lên, bao gồm:

• Mua đồ cũ (Thrifting)
• Thời trang đa dạng kích cỡ
• Làm đẹp thuần chay

Trong đó, tác động tiêu cực của thời trang nhanh đối với môi trường đã giúp xu hướng mua đồ cũ quay trở lại mạnh mẽ. Một ví dụ tiêu biểu là Sutton Stracke – nữ doanh nhân và ngôi sao của Real Housewives of Beverly Hills. Qua thương hiệu thời trang bền vững của mình, Sutton Brands, cô đã chứng minh rằng thời trang có thể vừa sành điệu vừa thân thiện với môi trường. Bằng cách khuyến khích tái sử dụng quần áo và chọn các thiết kế cổ điển vượt thời gian, Sutton cùng các influencer khác đang lan tỏa giá trị của việc giảm thiểu rác thải và kéo dài tuổi thọ của sản phẩm thời trang.

Ngoài ra, khi các thương hiệu cung cấp đa dạng kích cỡ và chọn người mẫu đại diện với nhiều hình thể khác nhau, họ tạo ra sự đồng cảm và cảm giác được thấu hiểu nơi khách hàng. Điều này giúp khách hàng dễ dàng kết nối và trung thành hơn với thương hiệu.

Cũng giống như việc người tiêu dùng tìm kiếm sự bền vững trong thời trang, họ ngày càng ưa chuộng các sản phẩm làm đẹp thuần chay và không thử nghiệm trên động vật. Tương tự thời trang bền vững, các influencer trong lĩnh vực này thường tập trung vào việc giáo dục khán giả về lợi ích của nguyên liệu thực vật và tầm quan trọng của việc khai thác nguyên liệu có đạo đức.

Thực tế, các phân nhánh này có thể giao thoa với nhau, như được minh họa qua bài đăng của Dana – một blogger chuyên về thời trang và làm đẹp bền vững. Trong khi khuyến khích người tiêu dùng chuyển sang sử dụng các thương hiệu mỹ phẩm thuần chay, Dana nhấn mạnh rằng trước tiên hãy tận dụng hết những sản phẩm hiện có thay vì vứt bỏ chúng khi vẫn còn sử dụng được.

7. Trang trí nhà cửa và thủ công DIY

Những lĩnh vực đang phát triển mạnh như lối sống bền vững hay làm đẹp hòa nhập đã chứng minh rằng mạng xã hội là nơi tôn vinh sự sáng tạo và thể hiện cá nhân. Điều này cũng mang lại sức sống mới cho các danh mục truyền thống như DIY (tự làm) và trang trí nhà cửa.

Hơn thế nữa, với ý thức bảo vệ môi trường ngày càng tăng, nhiều nhà sáng tạo nội dung đã tận dụng vật liệu cũ để tái chế và sáng tạo lại. Một số xu hướng trong trang trí nhà cửa, tổ chức không gian và DIY giúp lĩnh vực này thu hút mức độ tương tác cao bao gồm:

• Maximalism với việc sử dụng các màu sắc đậm và táo bạo
• Tích hợp công nghệ thông minh cho ngôi nhà
• Nghệ thuật trang trí tường độc đáo
• Không gian sống đa chức năng

Ví dụ, sự hợp tác trả phí giữa Katie Sharpe – người chia sẻ các hướng dẫn DIY và mẹo trang trí nhà cửa – với remodel.ai (một ứng dụng thiết kế và cải tạo nhà), đã tiếp cận những người yêu thích cải tạo nhà theo hướng thân thiện với môi trường. Chiến dịch này kết hợp hai thị trường ngách có hiệu quả cao, khai thác tối đa tiềm năng của cả hai lĩnh vực.

Về giá trị mà các bài đăng thuộc lĩnh vực này có thể mang lại cho các thương hiệu, Sprout Social ước tính giá trị truyền thông thu được (EMV) vào khoảng 1.500 USD cho mỗi bài đăng.

8. Thực phẩm và đồ uống (Thuần chay, ăn sạch và ẩm thực vùng miền)

Các influencer về ăn sạch và thuần chay, với lượng người theo dõi trung thành và quan điểm đạo đức mạnh mẽ, mang đến một sức hút đặc biệt. Họ không chỉ đơn thuần chọn chế độ ăn uống mà coi đó là một lối sống, xuất phát từ giá trị đạo đức hoặc ưu tiên sức khỏe, khiến đây trở thành một trong những thị trường ngách chân thực nhất của influencer marketing.

Hơn nữa, sự chuyển dịch toàn cầu hướng đến lối sống lành mạnh và bền vững đã mở rộng lượng khán giả quan tâm đến nội dung về thuần chay và ăn sạch. Ngày càng có nhiều người tiêu dùng quan tâm đến chế độ ăn thực vật và lựa chọn thực phẩm bền vững, giúp các influencer trong lĩnh vực này vượt qua ranh giới của thị trường ngách để tiếp cận nhóm khán giả lớn hơn.

Theo Google Trends, mối quan tâm đến chế độ ăn thực vật tăng mạnh vào đầu năm, thường trùng với các cam kết về sức khỏe đầu năm mới. Đây là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu triển khai chiến dịch với các influencer thuần chay.

Bên cạnh các influencer về thuần chay và ăn sạch, sự quan tâm đến những người quảng bá nội dung về ẩm thực vùng miền cũng đang tăng lên. Những influencer này mang đến góc nhìn văn hóa độc đáo và các hương vị mới lạ, thu hút những người yêu thích khám phá ẩm thực.

Các influencer về ẩm thực vùng miền giúp thương hiệu kết nối chân thực hơn với khán giả địa phương. Kiến thức sâu sắc của họ về khẩu vị và truyền thống địa phương cho phép họ tạo ra nội dung cộng hưởng ở cấp độ văn hóa, trở thành đối tác lý tưởng cho các thương hiệu muốn mở rộng tại các thị trường cụ thể. Ví dụ, chiến dịch hợp tác giữa Edwin Tan (Dutch Eats) và nhà hàng Smash Rotterdam để quảng bá món burger chay của họ đã minh họa rõ ràng tiềm năng này.

TikTok và Instagram đặc biệt phù hợp với các thương hiệu thực phẩm muốn tiếp cận nhóm khán giả trẻ. Khoảng 70% Gen Z coi TikTok là nền tảng giá trị nhất để tìm kiếm gợi ý về ẩm thực.

9. Phong cách sống xa xỉ và cao cấp

Mặc dù không phải ai cũng có khả năng mua sắm các sản phẩm cao cấp trực tuyến, những người đủ điều kiện thường rất tích cực tương tác với các thương hiệu trên mạng xã hội. Một khảo sát toàn cầu đầu năm 2024 về hoạt động mạng xã hội liên quan đến các thương hiệu xa xỉ cho thấy khoảng 50% người tiêu dùng giàu có đã theo dõi, yêu thích hoặc giới thiệu một thương hiệu xa xỉ.

Đặc biệt, phụ nữ thuộc nhóm khách hàng giàu có có xu hướng tương tác nhiều hơn, với hơn một nửa số người được khảo sát tương tác với nội dung của các thương hiệu này.

Các influencer về phong cách sống xa xỉ đang biến sự sang trọng trở nên gần gũi và cá nhân hóa hơn. Họ kết hợp giữa thời trang cao cấp, những chuyến du lịch xa hoa, và trải nghiệm ẩm thực đỉnh cao, tất cả đều được thể hiện qua phong cách cá nhân độc đáo. Những nội dung này không chỉ mời gọi người theo dõi bước vào thế giới xa hoa mà còn tạo cảm giác độc quyền, khơi gợi sự khao khát và kết nối sâu sắc hơn với thương hiệu.

Điều bất ngờ là nhóm người tiêu dùng trẻ lại tương tác với các thương hiệu xa xỉ thường xuyên hơn. Khoảng 60% người tiêu dùng giàu có ở độ tuổi 20 và 30 tương tác với các thương hiệu xa xỉ trên mạng xã hội, so với chỉ 40% ở độ tuổi 40 trở lên.

Tương tác này không chỉ dừng lại ở lượt thích và bình luận. Khoảng 45% tổng chi tiêu cho hàng hóa xa xỉ trên toàn thế giới đến từ thế hệ Millennials. Đặc biệt, các sản phẩm làm đẹp cao cấp là một danh mục sinh lợi lớn. Một khảo sát năm 2023 cho thấy khoảng 70% Millennials tại Mỹ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm làm đẹp xa xỉ.

10. Công nghệ và đổi mới kỹ thuật số

Các influencer trong lĩnh vực công nghệ có khả năng giải thích những công nghệ phức tạp thành nội dung dễ hiểu, thường dưới dạng các bài đánh giá khách quan. Người tiêu dùng không chỉ tin tưởng vào những đánh giá trung thực này mà còn dựa vào những hiểu biết của họ – những người luôn nắm bắt các tiến bộ công nghệ mới nhất – để đưa ra quyết định mua sắm.

Tuy nhiên, khi hợp tác với các influencer công nghệ, Facebook không phải là nền tảng lý tưởng. Theo dữ liệu từ Statista, tỷ lệ tương tác trung bình cho các bài đăng về công nghệ và phần mềm trên Facebook chỉ đạt 0,03%, bằng một nửa mức trung bình chung là 0,06%.

Ngược lại, các nền tảng như Instagram và TikTok lại mang đến cơ hội tốt hơn. Moburst, một trong những agency có tiếng về influencer marketing trong lĩnh vực công nghệ, đã đạt được thành công lớn khi hợp tác với các influencer trên hai nền tảng này để hỗ trợ Truecaller. Chiến dịch giúp thương hiệu này nổi bật và truyền tải giá trị cốt lõi của mình. Theo báo cáo về chiến dịch, chi phí chỉ còn $0,04 mỗi lượt xem và $0,82 mỗi lượt tương tác, với tỷ lệ tương tác đạt 5%, cao hơn nhiều so với mức trung bình.

11. Du lịch

Khoảng 6 trên 10 người dùng mạng xã hội cho rằng các influencer du lịch là nguồn thông tin hữu ích, theo một khảo sát đo lường mức độ hữu ích của influencer được thực hiện vào năm 2024. Hơn nữa, khoảng 62% người dùng mạng xã hội để lên kế hoạch cho chuyến đi đã đặt dịch vụ du lịch vì nội dung trên mạng xã hội.

Thị trường du lịch cũng mang lại lợi nhuận đáng kể cho các influencer. Theo một phân tích từ Statista Research Department vào tháng 5 năm 2024, Alex Ojeda, một trong những influencer du lịch hàng đầu trên TikTok, có thể kiếm được khoảng 13.500 USD mỗi bài đăng. Tuy nhiên, theo Sprout Social, mức phí trung bình cho một bài đăng được tài trợ của các influencer du lịch chỉ hơn 200 USD, đảm bảo đây vẫn là một thị trường ngách hấp dẫn cho các thương hiệu.

Về tỷ lệ tương tác, các bài đăng của influencer du lịch thường đạt từ 2,5% đến 3,3% trung bình. Đáng chú ý, dữ liệu từ Sprout Social cho thấy tỷ lệ tương tác của nội dung du lịch đã tăng đột biến vào tháng 1 năm 2024, đạt gần 3,85%. Cũng giống như sự quan tâm đến chế độ ăn thực vật tăng mạnh vào đầu năm, điều này cho thấy thị trường ngách như du lịch cũng được thúc đẩy theo mùa, khi người tiêu dùng có cảm hứng lập kế hoạch cho chuyến đi tiếp theo.